|
Маркетинг - система поглядів, функція координації різних аспектів комерційної діяльності, комплекс взаємозалежних елементів ділової активності, філософія бізнесу, мета якої - зм'якшення криз надвиробництва, нарешті, процес збалансування попиту та пропозиції.
Роль маркетингу полягає в тім, що він покликаний привести виробництво у відповідність з попитом. Зусилля маркетингових служб спрямовані на створення такого асортименту товарів, що відповідав би суспільному попиту. Багато уваги приділяється зовнішньому вигляду товару, його споживчим характеристикам, післяпродажному обслуговуванню. При цьому маркетингові зусилля повинні бути спрямовані на те, щоб переконати покупця, що даний товар є найкращим, створити "прихильність" покупця до товарної марки.
Маркетинг спрямований на пошук найбільш ефективного сполучення традиційної і нової продукції, він є підставою для ухвалення рішення про розширення чи скорочення обсягів виробництва, модернізації продукції чи зняття її з виробництва, сприяє розробці і впровадженню планів розвитку підприємства. Систематичний і ефективний маркетинг підвищує культуру підприємницької діяльності, дозволяє підприємствам ефективно погоджувати ресурси з цілями, а цілі - із запитами покупців.
Перед сучасним маркетингом як ринковою концепцією управління стоять наступні задачі:
- ретельно і усебічно вивчати ринок, попит, смаки і бажання споживачів;
- пристосовувати виробництво до цих вимог, випускати товари, що відповідають попиту;
- впливати на ринок і суспільний попит в інтересах фірми.
Ці задачі маркетингу визначають і його основні функції:
- комплексне вивчення ринку і напрямків маркетингової діяльності;
- планування товарного асортименту;
|
На уровень вверх
Купить