3. Какие факторы оказывают влияние на установление цены продукции, реализуемой Вашей организацией 3

Список литературы 6

Данный вопрос рассматривается на примере реализации молочнокислой продукции ООО "Альтернатива".

Предприятие выпускает следующий ассортимент продукции: молоко, сметана, творог, кефир, сырная и творожная масса. Рентабельность предприятия 11%.

При формировании цены учитывают следующие факторы.

1. Факторы издержек производства и иных затрат, оказывающие

значительное влияние на себестоимость товара.

2.Фактор типа рынка с учетом того, что рынок данной продукции относится к типу "чистая конкуренция". Предприятие не в состоянии увеличить цену на свой товар выше рыночной, т.к. покупатель удовлетворит свои потребности и конкурентов.

3.Фактор эластичности спроса, исследование показывает, что на дануя продукцию спрос эластичен, т.е. увеличение цены приводит к снижению спроса.

4. Факторы вызванные конкуренцией. Предприятия выпускающие данную продукцию активно используют неценовые методы продвижения товара:

упаковка, увеличение ассортимента товара, связку цена - качество.

5.Факторы распределения. Наличие широкой сети сбыта продукции позволяет повышать конкурентоспособность предприятия, увеличивать объем выпуска, варьировать цены.

Исходя из учета данных факторов служба маркетинга определяет цену на основе следующего подхода

1. Амблер Тим, Практический маркетинг - Санкт-Петербург, Питер, 2004, - 400 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг - Москва, Экономика, 2005, - 679 с

3. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций - Москва, ИНФРА-М 2005, - 219 с.

4. Белкин Б.Ю. Сущность управления маркетингом // Маркетинговые исследования, 2005, № 3 - 45 с.

5. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. - М., 2003, - 549 с.

Примечаний нет.