|
Розничная торговля (retailing) включает в себя виды экономической деятельности, связанные с продажей товаров и услуг потребителям для использования ими лично или их семьями [2].
При этом речь идет о любом факте продажи товаров и услуг конечному потребителю, от автомобилей и готовой одежды до пищи в ресторанах и билетов в кинотеатр. Розничная торговля - это последний этап процесса распределения.
Розничную торговлю можно рассматривать с разных точек зрения. Она включает торговлю материальными и нематериальными товарами, вовсе не обязательно предполагает использование традиционных магазинов и может осуществляться не только розничными компаниями, но даже фирмами-производителями и другими участниками рынка.
Розничная торговля включает все предприятия и всех людей, участвующих в процессе физического перемещения товаров и услуг, а также в передаче права собственности на эти товары и услуги от производителя потребителю. В канале распределения розничные компании играют важную роль связующего звена между производителями, оптовыми торговцами и прочими поставщиками, с одной стороны, и конечным потребителем - с другой. Они получают определенный ассортимент товаров от разных поставщиков и предлагают эти товары потребителям. Розничные торговцы взаимодействуют как с потребителями, так и с другими участниками канала распределения. Они могут доставлять, хранить, маркировать, рекламировать товары и выполнять предоплату этих товаров. Они осуществляют трансакции (торговые сделки) с потребителями и зачастую предоставляют им определенные услуги [2; 4].
|
На уровень вверх
Купить