1. Жизненный цикл товара и связанные с ним маркетинговые решения компании. 2

2. Контроль маркетинговой деятельности: задачи, этапы, типы. 6

3. Опишите микросреду маркетинга Вашей компании. Какие факторы макросреды маркетинга оказали наибольшее влияние на деятельность компании в целом за последние 3 года 17

Список использованной литературы 18

Составляя план маркетинга, трудно предусмотреть все непредвиденные обстоятельства, которые могут возникнуть в процессе работы. Поэтому контроль за выполнением намеченного плана маркетинговой деятельности должен стать обязательным аспектом работы фирмы.

Контроль маркетинговой деятельности - это оценка результатов выполнения маркетингового плана и принятие необходимых мер для его корректирования, поскольку, если упустить время, когда уточнения и изменения можно внести в план безболезненно для компании, последствия могут быть непредсказуемыми.

Однако процедуры контроля, существующие во многих компаниях, явно несовершенны. Некоторые фирмы недостаточно четко устанавливают цели и определяют системы оценки результатов деятельности. Многие не имеют отчетливого представления о прибыльности проводимых сделок, не анализируют свои затраты на складирование товара и содержание каналов распределения. В настоящее время выделяют четыре типа контроля маркетинговой деятельности (по Ф. Котлеру).

I. Контроль ежегодных планов Этот тип контроля базируется на принципе управления на основе целей. Это значит, что прежде всего руководство ставит цели - на месяц или квартал. Затем осуществляется контроль за рыночной деятельностью фирмы. Руководство изучает серьезные отклонения от маркетингового плана, если они возникают, определяет их причины. На завершающем этапе деятельности, направленной на достижение поставленных целей,необходимо предпринимать корректирующие действия для сокращения разрыва между реальными и намеченными показателями.

Список использованной литературы

1. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. - М., СПб., Киев: Вильямс, 2000.

2. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997.

3. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. - М.: Изд-во АСТ, 2000.

4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М., СПб., Киев: Вильямс, 1998.

5. Маркетинг: Учебник Коллектив авторов / Под ред. проф. Н.П. Ващекина - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003.

6. Панкрухин А.П. Маркетинг. - М.: Изд-во "Омега", 2002.

Примечаний нет.