1. Определите придуманную фирму, производящую определенную номенклатуру потребительских товаров, придумайте для неё название и местонахождение 3
2. Проведите сегментацию всех потребителей 7
3. Выберите любой товар и проведите более углубленную сегментацию 9
4. Определите набор характеристик, описывающих его потребительские и экономические свойства, и ориентированного на сегмент рынка, который Вы считаете наиболее перспективным 10
5. Оцените важность этих характеристик как потребитель и проранжируйте 11
6. Приведите гипотетический пример товара-аналога, выпускаемого фирмой конкурента, и в чем-то превосходящего Ваш товар 14
7. Оцените степень удовлетворенности свойствами вашего товара и товара конкурента как потребитель 15
8. Рассчитайте конкурентоспособность вашего товара и сформулируйте набор маркетинговых мероприятий на повышение его конкурентоспособности 16
9. Укажите, на каком этапе жизненного цикла товара находится Ваш товар 17
Литература 18
|