Маркетинг

1 вариант

1. Маркетингом можно назвать:

a) Куплю-продажу товаров

b) Удовлетворение потребностей

c) Покупательную способность граждан

d) Товарный обмен

e) Нет верного ответа

2. Маркетинговая возможность фирмы - это:

a) Набор ее конкурентных преимуществ

b) Влияние внешней среды

c) Уровень спроса на товары, производимые ею

d) Привлекательные направления деятельности

e) Размер имеющихся у фирмы ресурсов

3. Необходимость получения информации для фирмы обусловлена:

a) Снижением себестоимости товаров

b) Появлением новых товаров

c) Действиями конкурентов

d) Снижением покупательной способности

e) Верны ответы В и С

4. К побудительным фактором маркетинга относят:

a) Ценовой фактор.

b) Политические факторы.

c) Методы распространения товара.

d) Все вышеперечисленные ответы верны.

e) Верны ответы а и c.

5. Для рынка предприятий в отличии от потребительного характерны:

a) Большее число покупателей.

b) Низкий уровень проффессиолизма покупателей.

c) Меньшее число покупателей.

d) Наличие тесных связей между продавцом и покупателем.

e) Верны ответы c и d.

6.Характеристика выявленных сегментов является задачей:

a) Этапы позиционирования

b) Этапы выбора целевых сегментов.

c) Этапы разработки комплекса маркетинга.

d) Этапы сегментирования рынка.

e) Нет верного ответа.

7. Товар предлагается на рынке с целью (выбрать наиболее верный ответ):

a) Привлечения внимания

b) Приобретения

c) Использования

d) Верны ответы b и c

e) Все ответы верны

8.Цену товара можно определить как:

a) Издержки на производство и реализацию товара

b) Издержки на реализацию товара

c) Прибыль от реализации товара

d) Разница между себестоимостью и прибыль товара

e) Нет верного ответа

9.Канал распределения состоит из совокупности:

a) Посредников по купли-продажи товара.

b) Производителей и потребителей.

c) Органов госконтроля.

d) Средств массовой информации.

e) Нет верного ответа.

10.Конечная цель продвижения товара:

a) Информирование покупателей.

b) Расширение ассортимента.

c) Коммуникация с потребителем.

d) Убеждения потребителей в покупки товара.

e) Нет верного ответа.

11.Стратегическое планирование в маркетинге:

a) Это средство решения повседневных задач маркетинга.

b) Метод принятия решений в маркетинговой деятельности.

c) Процесс определения этапов деятельности маркетинговой целенаправленности.

d) Метод исследования рыночной коньюктуры

e) Нет верного ответа.

12.Концепция маркетинга предусматривает ориентацию:

a) На увеличение объемов сбыта,за счет снижения цен на товары

b) Удовлетворение потребностей, как основу деятельности фирмы

c) На активизацию усилий в сфере стимулирования сбыта

d) На увеличение сбыта, за счет повышения качества товара

e) Нет верного ответа

13. Обмен отличается от сделки:

a) Отсутствием документального оформления

b) Сделка может состояться только при наличии более одного равнозначного объекта

c) При сделки необходимо более 2-х сторон

d) Обмен может происходить только аналогичными товарами

e) нет верного ответа

14. Снижение цен на товар возможно при выходе:

a) С единственными товарами на новые рынки

b) С новыми товарами на существующие рынки

c) С новыми товарами на новые рынки

d) С существенными товарами на существенные рынки

e) Верны ответы a и d

15.Совокупность людей, оборудование, методов- это:

a) Система внутренней отчетности

b) Система маркетинговой информации

c) Система сбора внешней информации

d) Маркетинговая среда

e) Нет верного ответа

16. Целевой маркетинг проводится

a) В 2 этапа.

b) В 6 этапа.

c) В 3 этапа.

d) В 5 этапа.

e) В 4 этапа.

17. Бытовая техника относится к категории товаров(выбрать наиболее верный ответ):

a) Повседневного спроса

b) Длительного пользования

c) Пассивного спроса

d) Предварительного выбора

e) Верны ответы b и d

18.Цена на товар не зависит от следующих факторов:

a) Транспортных издержек

b) Стоимость сырья и материалов

c) Темпов инфляции

d) Географического месторасположения предприятия

e) Нет верного ответа

19.В функции канала распределения не входит:

a) Стимулирование сбыта.

Маркетинг

2 вариант

1.Процесс стратегического планирования в маркетинге начинается с:

a) Установления целей и задач.

b) Анализа существующей ситуации.

c) Снижения за результатами текущей деятельности.

d) Координации задач между маркетинговыми подразделениями

e) Нет верного ответа.

2.Критика маркетинга со стороны ответственности привела к появлению:

a) Концепции совершенствования товара

b) Концепции совершенствования производства

c) Концепции интенсификации коммерческих усилий

d) Концепции маркетинга

e) Концепции социально-этического маркетинга

3. Заключение контрактов на производство товаров иностранной фирмы возможна:

a) При импорте товаров

b) При экспорте товаров

c) При прямом владении

d) При организации совместных предприятий

e) Все ответы верны

4. Потребность переходит в запрос:

a) При согласованности сторон

b) При появлении заинтересованности в товаре

c) При повышении уровня образования потребителя

d) Нет верного ответа

e) При наличии способности потребителя купить товар

5.Данные о текущих издержках фирмы входят в:

a) Систему внутренней отчетности

b) Сбор текущей внешней информации

c) Систему маркетинговых исследований

d) Систему анализа маркетинговой информации

e) Верны ответы А и d

6.Оценки вариантов покупки являются следующим этапом после:

a) Осознание проблемы.

b) Реакции на товар.

c) Поиска информации.

d) Выбора товара.

e) Нет верного ответа.

7.Взаимные закупки представляют собой:

a) Бартерные сделки.

b) Сделка без посредников.

c) Долгосрочную аренду

d) Взаимодействие организаций-покупателей и организаций -продавцов.

e) Нет верного ответа.

8. Фирмы, проводящие недифференцированный маркетинг выбирают уровень:

a) Сегменты

b) Ниши.

c) Индивиды.

d) Региона.

e) Нет верного ответа

9. К товарам импульсной покупки можно отнести:

a) Мыло

b) Газеты и журналы

c) Сезонную одежду

d) Все продукты питания

e) Нет верного ответа

10.Примером неценовой конкуренции является:

a) Реклама уникальных качеств своего товара

b) Реклама доступность своих товаров

c) Усиление работы над качеством своего товара

d) Верные ответы a и c

e) Нет верного ответа

11.Ценовая эластичность спроса 0

a) При значительном изменении цены величина спроса неизменна

b) При незначительном изменении цены значительное изменение величины спроса

c) Одинаковое изменение цены и величины спроса

d) Отсутствие воздействия величины спроса на уровень цены

e) Незначительное изменение величины спроса по сравнению с уровнем цены

12.Канал распределения нулевого уровне в основном применяется: (Выберите наиболее верный ответ).

a) На рынке средств производства.

b) На рынке товаров широкого потребления.

c) На рынке товаров повседневного спроса.

d) На рынке товаров длительного пользования.

e) Нет верного ответа.

13.Наиболее широкий круг потенциальных покупателей охватывает применения:

a) Реклама.

b) Личной продажи.

c) Пропаганды.

d) Мер по стимулированию сбыта.

e) Нет верного ответа.

14.Программа маркетинговых действий разрабатывается на основе (выбрать наиболее верный ответ)

a) Сводки контрольных показателей

b) Составленного бюджета маркетингового плана

c) Выявленных проблем и задач

d) Текущей маркетинговой ситуации

e) Разработанной стратегии маркетинга

15.Современный маркетинг обвиняется общественностью в :

a) Запланированном устаревании товаров

b) Продаже недоброкачественных товаров

c) Росте темпов инфляции

d) Верны ответы a и b

e) Нет верного ответа

16. Одним из условий сделки является:

a) Наличие потребителей

b) Отсутствие коммерческого интереса

c) Одинаковое социальное вложение сторон

d) Свобода сторон в принятии решения о сделке

e) Нет верного ответа

17. Переходным этапом от выявления маркетинговой возможности к сегментированию рынка является

a) Выбор целевых сегментов

b) Позиционирование товара

c) Разработка стратегии товара движения

d) Разработка комплекса маркетинга

e) Замер и прогнозирование спроса на данном рынке

18.Информация о товарах- новинках, выпущенных конкурентами входит в:

a) Систему внутренней отчетности

b) Систему сбора текущей внешней маркетинговой информации

c) Систему анализа маркетинговой информации

d) Систему маркетинговых исследований

e) Нет верного ответа

19.Этап реакции на произведенную покупку отсутствует при приобретение:

a) Товаров повседневного потребления.

b) Товаров сезонного спроса.

c) Бытовой техники.

d) Автомобиля.

e) Нет верного ответа.

20. Лизинг-это тоже самое, что:

a) Бартерная сделка.

b) Аренда.

c) Коммерческая деятельность.

d) Верны ответы а и c.

e) Нет верного ответа.

Маркетинг

3 вариант

1. Переходу от самообеспечения к централизованному обмену способствует:

a) Наличия разделения труда

b) Наличие денег

c) Разнообразия ассортимента продукции

d) Все вышеперечисленные ответы верны

e) Нет верного ответа

2. Сегментирование рынка - это процесс:

a) Рекламы товара

b) Выяснение характеристик покупателя

c) Повышение качества товара

d) Прогнозирование рыночных показателей

e) Разбивки потребителей на группы

3.Результатом действия системы маркетинговой информации является:

a) Собранные данные

b) Выяснение конкурентных преимуществ конкурентов

c) Обработанная маркетинговая информация

d) Разработанная маркетинговая стратегия

e) Нет верного ответа

4.этап реакции на произведенную покупку отсутствует при приобретение:

a) Товаров повседневного потребления.

b) Товаров сезонного спроса.

c) Бытовой техники.

d) Автомобиля.

e) Нет верного ответа.

5.Покупка нового оборудование взамен старого - это:

a) Повторная закупка без изменений.

b) Закупка для решения новых задач.

c) Повторная закупка с изменениями.

d) Верного ответа нет.

e) Верны ответы b и c.

6. Организация службы маркетинга по географическому признаку предполагает работу компании на уровне:

a) Ниши

b) региона

c) Сегмента

d) индивида

e) нет верного ответа.

7. Номенклатура товаров представляет собой (выбрать наиболее верный ответ)

a) Совокупность аналогичных товаров

b) Совокупность разных товаров

c) Совокупность товарных групп

d) Совокупность одинаковых товаров одного продавца

e) Совокупность товаров и их заменителей

8.При возрастании ценовой эластичности общий доход производства:

a) Увеличивается

b) Уменьшается

c) Не изменяется

d) Невозможно рассчитать

e) Нет верного ответа

9.Присутствие мелкооптовых торговцев характерно для:

a) Нулевого канала распределения.

b) Одноуровнего канала распределения.

c) Двухуровнего канала распределения.

d) Трехуровнего канала распределения.

e) Верны ответы c и d.

10.Торговый агент-это:

a) Участник рекламной акции.

b) Организатор связей с общественностью.

c) Один из участников личной продажи.

d) Организатор мер по стимулированию сбыта.

e) Нет верного ответа.

11. Маркетинговая возможность представляет собой:

a) Наиболее рентабельный из существующих сегментов рынка

b) Привлекательное направление маркетинговых усилий

c) Одно из конкурентных преимуществ

d) Средство повышения конкурентоспособности

e) Верны ответы b и d

12.Маркетинговая деятельность способствует:

a) Созданию монополии

b) Созданию препятствий для выхода на рынок

c) Развитию конкуренции

d) Централизации капиталов

e) Все ответы верны

13. Переход от 1 этапа развития маркетинга по второму обусловлен:

a) Упрощением процедуры сбыта товаров

b) Увеличением ассортимента товаров

c) Появлением у отдела маркетинга функции ценооброзования

d) Возникновением проблем со сбытом

e) Верны ответы c и d

14. Сегмент рынка состоит из потребителей:

a) Одного города

b) Одного социального класса

c) С одним и тем же поводом для покупки

d) С одной и той же реакцией на товар и ее характеристики

e) Нет верного ответа

15.В процедуру маркетинговых исследований входит:

a) Принятие решений о маркетинговой стратегии

b) Разработка комплекса маркетинга

c) Сбор данных о рынках и потребителей

d) Принятие решения о диверсификации производства

e) Нет верного ответа

16. Этап осознания проблемы отсутствует при покупке:

a) Автомобиля.

b) Моющих средств.

c) Зубной пасты.

d) Хлеба.

e) Нет верного ответа.

17. Наиболее высокая степень риска характерна для:

a) Повторных закупок без изменений.

b) Повторных закупок с изменениями.

c) Бартерных сделок.

d) Закупок для решения новых задач.

e) Нет верного ответа.

18. Наиболее прогрессивным уровнем работы современных компаний является уровень:

a) ниши

b) индивида

c) сегмента

d) региона

e) верны ответы а и c.

19. Товарный ассортимент представляет собой (выбрать наиболее верный ответ):

a) Группу товаров, схожих по своим функциям

b) Группу товаров одного вида

c) Группу несхожих товаров одного продавца

d) Верны ответы а и b

e) Нет верного ответа

20. С увеличением числа посредников в каналах распределения конечная цена на товар:

a) Не изменяется

b) Увеличивается, засчет торговых наценок

c) Уменьшается, засчет увеличения числа возможных потребителей

d) Не зависит от числа посредников

e) Нет верного ответа

Маркетинг

4 вариант

1. Функции по планированию и распределению продукции переходит к отделу маркетинга:

a) На 1-м этапе его развития

b) На 4-м этапе его развития

c) На 3-м этапе его развития

d) На 5-м этапе его развития

e) На 2-м этапе его развития

2. Производства одного и того же товара, интерпретированного для разных групп потребителей - это:

a) Ориентация на группу потребителей

b) Ориентация на покупательскую потребность

c) Выборочная сегментация

d) Концентрация на одном сегменте

e) Нет верного ответа

3.Задачами отдела маркетинговых исследований является:

a) Замер текущего спроса

b) Анализ качества производимого товара

c) Анализ распределения долей рынка

d) Снижение себестоимости товара

e) Верны ответы А и С

4.Этап поиска информации о товаре отсутствует при покупки:

a) Автомобиля.

b) Мебели.

c) Валюты.

d) Зубной пасты.

e) Нет верного ответа.

5. Этап поисков поставщика промышленных товаров наступает после:

a) Осознание проблемы.

b) Разработки процедуры выдачи заказа.

c) Оценки характеристик товара.

d) Осознание проблемы.

e) Нет верного ответа.

6.Для рынка предприятий наиболее эффективной формой работы является работа на уровне.

a) Сегмента

b) Индивида

c) Региона

d) Ниши

e) Верны ответы c и d.

7. Разработка товара - новинки начинается с этапа:

a) Разработки стратегии маркетинга

b) Испытания товара - новинки в рыночных условиях

c) Анализа возможностей производства и сбыта

d) Формирования идей о будущем товаре

e) Нет верного ответа

8. Стротегия "снятие сливок" предусматривает первоначально (выбрать наиболее верный ответ)

a) Высокие цены

b) Усреднение цены

c) Низкие цены

d) Дифференцирования цены

e) Верны ответы b и c

9. Использование вертикального маркетинговой системы:

a) Способствует росту конечной цены.

b) Уменьшает число контактов производителя и посредника.

c) Способствует централизации в системе распределения.

d) Увеличевет вероятность конфликтов.

e) Нет верного ответа.

10. Наиболее узкую связь сбыта и продвижения обеспечивает формирование рекламного бюджета:

a) По остаточному принципу

b) По методу " от достигнутого"

c) По методу " паритета"

d) По методу " доли от продаж".

e) Нет верного ответа.

11. Маркетинговая стратегия включает в себя набор конкретных стратегий по:

a) Товар и товародвижение

b) Потребителям, конкурентам, поставщикам

c) Товар, цена

d) Цена и продвижение товара

e) Верны ответы А и d

12.К традиционным правам продавца не относят:

a) Право предлагать любые товары, безопасности во всех отношениях

b) Право вводить в заблуждение покупателя в интересах стимулирования сбыта

c) Право устанавливать любую цену на данный товар

d) Право расходовать любую сумму на стимулирование сбыта

e) Нет верного ответа

13. Решение о том, что товар-новинку не стоит пробовать принимается:

a) На 1-ом этапе.

b) На 2-ом этапе.

c) На 4-ом этапе

d) На 5-ом этапе

e) Нет верного ответа.

14. Отсутствие естественных сегментов на рынке характерно для следующей структуры предпочтения:

a) Однородной

b) Рассеянной

c) Групповой

d) верны ответы а и c.

e) Нет верного ответа.

15. Задачей пятого этапа разработки товара - новинки является:

a) Создание конкретного образа товара - новинки

b) Поиск как можно большего числа идей о товаре - новинке

c) Отбор самых перспективных идей о товаре - новинке

d) Проведение анализа возможностей производства и сбыта

e) Испытание товара - новинки в рыночных условиях

16. Выбор метода транспортировки товара не зависит от:

a) Географического размещения производителя.

b) Уровня транспортабельности товара.

c) Способа сегменетации рынка.

d) Упаковки товара.

e) Нет верного ответа.

17. Методом прироста называют по-другому.

a) Остаточный.

b) Доли от продаж.

c) Паритета с конкурентами

d) Исходя из целей и задач.

e) Нет верного ответа.

18. Международный маркетинг включает в себя деятельность:

a) По экспорту и импорту

b) По удовлетворению потребностей покупателей данной страны

c) По покупке и перепродаже товаров из-за границы

d) Маркетинговую деятельность на внешнем рынке

e) Деятельность транснациональных корпораций

19. Самым распространенным ограничением международной торговли является:

a) Фискальный тариф

b) Квота

c) Эмбарго

d) Валютный контроль

e) Таможенный тариф

20. Оптовая торговля это:

a) Купля-продажа с целью перепродажи товаров.

b) Купля-продажа с целью профессионального использования товаров.

c) Сделки между посредником и производителем.

d) Верны ответы а, b, c.

e) Нет верного ответа.

Примечаний нет.