|
Под маркетингом (marketing) понимается такая система внутри-фирменного управления, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производст-венной деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее установленных объемах и отвечающих оп-ределенным технико-экономическим характеристикам. При этом рас-считывается, что реализация намеченной ассортиментной структуры может обеспечить фирме получение наиболее высоких прибылей или прочное положение на рынке.
Философия маркетинга предельно проста: производитель дол-жен выпускать такую продукцию, которой заранее обеспечен сбыт, и получение фирмой (предприятием) намеченного уровня рентабельно-сти и массы прибыли.
Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объ-ективные условия развития рынка, который в известной мере утрачива-ет хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие заранее ус-танавливаемых хозяйственных связей, где особая роль отводится по-требителю. Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам постав-ки (прежде всего машин и оборудования) и тем самым создает предпо-сылки для распределения рынка между производителями. Возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Это заставляет произ-водителей тщательно и глубоко изучать конкретных потенциальных потребителей и запросы рынка, который предъявляет высокие требова-ния к качеству и конкурентоспособности продукции. Отсюда: произво-дитель уже целенаправленно ставит задачи перед научно-техническими разработками, требуя, чтобы их проекты отвечали определенным усло-виям, рассчитывает ориентировочно издержки производства, уровень цены, определяет наиболее рациональную технологию производства, включая межфирменное и внутрифирменное кооперирование.
|
|
1. Академия рынка: маркетинг - М., Экономика, 1993
2. Горчакова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело - М.: Внешторгиздат, 1990
3. Герчикова И.Н. Маркетинг: методические рекомендации и система показателей - М.: МГИМО, 1994
4. Дихтиль Е., Хершген Х., Практический маркетинг - М., Высшая школа, 1995
5. Котлер Ф., Маркетинг менеджмент - СПб., Питер Ком, 1999
6. Котлер Ф., Основы маркетинга - СПб., Питер Ком, 1998
7. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии - М., Финансы и статисти-ка, 1994
8. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке - М., Финансы и статистика, 1991
|
На уровень вверх
Купить