1. Маркетинг: сущность, характеристика концепций 3

2. Жизненный цикл товара: сущность, характеристика этапов, необходимость анализа 10

Список использованной литературы 15

Маркетинг (от английского market - рынок) - система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное, доведение товаров от сферы производства до сферы потребления .

Цель маркетинга - удовлетворение потребностей покупателя и за счет этого получение прибыли продавцом. На цивилизованном рынке складывается механизм, который обусловливает получение прибыли удовлетворением спроса. Предприниматель, стремящийся увеличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и привести производственно-сбытовую программу в соответствие с интересами потребителей.

Маркетинг - любая деятельность, направленная на доведение товара от сферы производства до сферы потребления, т.е. по удовлетворению потребностей в соответствии с покупательским спросом.

Маркетинг вписывается в рыночный механизм, позволяя оптимизировать взаимный поиск продавца и покупателя, стимулировать спрос, использовать в качестве регулятора рыночных процессов цену и другие рыночные инструменты, ориентировать производство на интересы рынка. Тем самым маркетинг снижает степень стихийности развития рынка. Он формирует систему изучения и прогнозирования рынка обеспечивая его ''прозрачность" и предсказуемость развития. Современная концепция маркетинга заключается в ориентации предпринимателя на потребителя. Производить и продавать все, что пользуется спросом и может быть продано, - вот главный принцип маркетинга .

Маркетинговая деятельность может быть представлена в форме постоянно возобновляющегося маркетингового цикла. Любая маркетинговая деятельность начинается с информационно-аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование, разрабатывается программа создания и вывода на рынок нового товара, формируются каналы движения товара от производителя до потребителя с участием торговых посредников (дистрибьюторов), организуется рекламная кампания и осуществляются другие действия по продвижению товара на рынок, наконец, на заключительном этапе оценивается эффективность маркетинговых мероприятий.

Существует отраслевая дифференциация маркетинга, которая, сохраняя единство его целей и принципов, позволяет решать специфические задачи, присущие каждой отрасли экономики и сфере социальной жизни. Естественно, сказываются особенности продукта, создаваемого в отрасли, и форм его потребления.

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. - Минск: Интерпрессервис; Мисанта, 2006. - 397 с.

2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2008. - 525 с.

3. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Академия; Мастерство, 2007. - 356 с.

4. Березин И.С. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 2008. - 356 с.

5. Большаков А.С. Менеджмент / Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2006. - 160 с.

6. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика.- М.: Экономика, 2007. - 245 с.

7. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2006. - 256 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2008. - 418 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. С-Пб.: Питер, 2007. - 489 с.

10. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Инфра-М, 2007. - 420 с.

11. Лайс Г.В. Маркетинг: Пособие для практиков. Пер. с нем. Гукасяна Г.А. - М.: Международные отношения, 2008. - 235 с.

12. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп./ Под ред. проф. В.А. Алексунина. - М.: Дашков и К, 2007. - 614 с.

13. Маркетинг для всех / Д. И. Баркан. - Л.: Культинформ-пресс, 2007. - 410 с.

Примечаний нет.