|
Введение
Книга является неотъемлемым элементом жизни современного общества и распространенным товаром на рынке. Она имеет двойственный характер – материальный и духовный. С одной стороны – это продукт производства, поэтому книга обладает всеми его характеристиками: потребительскими свойствами, жизненным циклом, стоимостью, участвует в рыночных отношениях «спрос-предложение». С другой стороны, книга относится к духовной жизни общества, ее жизнь и ценность могут определяться такими категориями как «прекрасное», «этическое», «познание и воспитание», «содержание и форма» и т.д. Механизм воздействия книги на человеческое сознание кроется в самой ее природе, поскольку она всегда выступает как средство коммуникации, способствуя общению между индивидуумами. От обычного товара книга отличается тем, что потребность в ее приобретении возникает на несколько иной основе. Именно информационные и познавательные потребности заставляют человека искать нужную книгу. Покупая книгу, читатель удовлетворяет свои интеллектуальные запросы, а книгоиздатель, в свою очередь, получает компенсацию за все издержки, понесенные в процессе издания, имеет некую компенсацию идейного характера в форме духовного воздействия на читателей, наконец, приобретает известность наряду с авторами.
В целом мы можем констатировать: в книжном бизнесе страны аккумулированы значительные материальные и интеллектуальные ресурсы.
На сегодняшний день в России насчитывается порядка 5,5 тыс. издательств. Ведущие и все более сильные позиции занимают издательства негосударственные: в 2003 году они выпустили 67,2% общего числа названий и 89,6% суммарного тиража против соответственно 66 и 87,5% в 2002 году. [4, стр.77]
Компаниями всех форм собственности в 2003 году было издано 720,3 млн. экземпляров книг и брошюр, что на 21,8% превышает уровень 2002 года. Число наименований выросло на 15,8% и превысило 80 тыс. По числу выпускаемых книг и брошюр Российская Федерация вышла на пятое место в мире и третье в Европе, уверенно приближаясь к рубежу 100 тыс. названий, который на сегодняшний день смогли преодолеть только Китай, США и Великобритания.
Более 80 издательств выпустили издания тиражом более 1 млн. экземпляров каждое.
Мощный ресурс сосредоточен в полиграфической отрасли. По экспертным оценкам, в России насчитывается более 5 тыс. полиграфических предприятий, обслуживающих все сегменты рынка печатной продукции.
Книготорговыми предприятиями страны, в числе которых около десятка крупных оптово-розничных книготорговых структур, за прошедший год было реализовано книжной продукции на 45 млрд. рублей (или около 1,5 млрд. долларов). Существенно увеличились продажи учебной, деловой и профессиональной литературы, литературы non-fiction, изданий по искусству. Заметно повышение интереса к современной отечественной и зарубежной прозе, детской литературе.
В данной работе мы рассмотрим особенности издательского маркетинга.
|
|
Список литературы
1. Котлер Ф. «Основы маркетинга», М., 2003
2. «Книжный маркетинг», Сб. статей/ Перевод с английского — М.: «Терра», 1996 г.
3. Голубков Е.П., «Определение методов сбора маркетинговых данных», журнал «Маркетинг в России и за рубежом», №1, 1998г.
4. Веденеев Д.С., «Формирование портрета среднего потребителя», журнал «Маркетинг в России и за рубежом», №5, 2002
5. Веденеев Д.С. Книжный маркетинг. М.,2002
6. Бэйверстох Э. Книжный маркетинг / Пер. с англ. СПб.: BHV - Санкт-Петербург, 1999. 336 с.
7. Антонова С.Г., Соловьев В.И., Ямчук К.Т. Редактирование. Общий курс. — М.:Мир книги, 1999.
8. Ильницкий А.М. Книгоиздание современной России. — М.: ВАГРИУС, 2002.
9. Книга для авторов / Ред.-сост. О.И. Слуцкий. — М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2001.
|
На уровень вверх
Купить