ВСТУП 3

1. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА 5

1.1. Характеристика товару (рівні товару) 5

1.2. Місце товару в класифікаторі 7

1.3. Розробка товару 7

1.4. Життєвий цикл товару 9

1.5. Конкурентоспроможність продукції 9

2. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА 10

2.1. Вибір типу ринку 10

2.2. Розрахунок базової ціни 10

2.3.Визначення попиту 11

2.4. Оцінка витрат виробництва 12

2.5. Аналіз цін і товарів конкурентів 12

3. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ 15

3.1. Рекламна діяльність 15

3.2. Методи стимулювання продажів 16

4. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ 17

4.1. Канали збуту 17

4.2. Рішення про структуру каналу 17

4.3. Рішення про управління каналом 17

ВИСНОВКИ І РЕКОМЕНДАЦІЇ 19

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 20

У даній роботі розглядатиметься такий необхідний в нашому кліматі товар, як кондиціонери такої відомої товарної марки як "Bosh". Актуальність даного товару полягає у тому, що Україна славиться дуже жаркими літніми періодами, тому практично всі фірми для створення кращої робочої обстановки і сприятливого клімату на підприємстві користуються таким необхідним товаром як кондиціонери. Для кращої працездатності температура в приміщенні повинна бути 17 - 20оС, оскільки висока температура викликає звичайно млявість, швидку стомлюваність і значно знижує працездатність людини.

Датою винаходу кондиціонера прийнято вважати 1902 рік, коли американський інженер У. Каррієр створив небачений пристрій для однієї нью-йоркської друкарні. За конструкцією це і справді був кондиціонер, тільки його основним завданням було не створення приємної прохолоди для співробітників, а боротьба з вологістю, що суттєво погіршувала якість друку. Подальше вдосконалення кондиціонера - це у буквальному розумінні "справа техніки". Перші кроки у напрямку "до людей" були зроблені в середині двадцятих років, коли система кондиціонування з'явилася в одному з універмагів Детройта. Однак у ті роки кондиціонер був великою рідкістю, коштував дорого і, звичайно, проектувався спеціально для конкретного будинку. Свою тріумфальну ходу кондиціонер почав тільки в середині сорокових років, після створення перших портативних систем, розрахованих на одне приміщення. Випуск цих кондиціонерів, що пізніше одержали назву віконних, був налагоджений спочатку в США, потім вони поширились у Європі, країнах Сходу. Монтаж віконних кондиціонерів був дуже простим, не вимагав спеціальних навичок і дорогого інструменту, їхній холодоагент фреон не замерзав навіть при низьких температурах, що дозволило використовувати ці прилади у різні пори року та у різних кліматичних зонах. Та й ціни знизилися до загальнодоступного рівня. Завдяки цьому попит на віконні кондиціонери став стрімко зростати. Розширенню сприяв і інтенсивний розвиток країн Близького Сходу, що як і Японія та США, вже у 70-ті роки стали великими споживачами цієї техніки. Випускаються віконні кондиціонери і зараз, тільки в країнах з теплим кліматом їх почали встановлювати не у вікно, а у тонку стіну, і ця технологія набула значного поширення у світі. Наступним важливим кроком у розвитку кліматичної техніки став винахід у 1961 році першої спліт-системи (назва походить від англійського слова split - розділяти, розщеплювати). Поділити кондиціонер на два блоки, виносячи на вулицю шумний компресор, уперше здогадалися в Японії. Спочатку з'явилися спліт-системи із внутрішніми блоками настінного типу, однак згодом були запропоновані й інші конструктивні рішення, серед яких спліт-системи з внутрішніми блоками колонного, касетного і канального типів, які можна розміщувати як на підлозі, так і на стелі. Були створені і кондиціонери, у яких з одним зовнішнім блоком працюють два і більше внутрішніх. Вони одержали назву мультіспліт-систем. Розвиваючи цей напрямок, у Японії створили альтернативу центральним системам кондиціонування - VRF-системи, здатні створити комфорт одразу у кількох приміщеннях і навіть у цілих будинках. Бурхливо розвиваючи виробництво спліт-систем, японські компанії відчутно потіснили своїх американських конкурентів. На сьогодні ці системи беззастережно перемогли у Східній та Південно-Східній Азії, Європі й Австралії. А от на американському континенті, у Тайвані, Гонконзі та на Близькому Сході, як і раніше, переважають віконні кондиціонери. Крім того, у Європі широковживаним є місцевий винахід - мобільні кондиціонери, що не вимагають спеціального монтажу і можуть пересуватися з приміщення в приміщення.

"Bosh" - це товарна марка німецьких виробників, які славляться своєю високою якістю.

1. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. - Хабаровск: ХГАЭП, 1998. - 124 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., "Прогресс"; 1992. - 726 с.

3. Ланбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Наука, 1996.

4. Лук'янець Т.І. Рекламний менеджмент:Навчальний посібник-К.: 1998

Примечаний нет.