|
Маркетинг - система поглядів, функція координації різних аспектів комер-ційної діяльності, комплекс взаємозалежних елементів ділової активності, філосо-фія бізнесу, мета якої - зм'якшення криз надвиробництва, нарешті, процес збалан-сування попиту та пропозиції.
Роль маркетингу полягає в тім, що він покликаний привести виробництво у відповідність з попитом. Зусилля маркетингових служб спрямовані на створення такого асортименту товарів, що відповідав би суспільному попиту. Багато уваги приділяється зовнішньому вигляду товару, його споживчим характеристикам, піс-ляпродажному обслуговуванню. При цьому маркетингові зусилля повинні бути спрямовані на те, щоб переконати покупця, що даний товар є найкращим, створити "прихильність" покупця до товарної марки.
Маркетинг спрямований на пошук найбільш ефективного сполучення тра-диційної і нової продукції, він є підставою для ухвалення рішення про розширення чи скорочення обсягів виробництва, модернізації продукції чи зняття її з виробниц-тва, сприяє розробці і впровадженню планів розвитку підприємства. Систематич-ний і ефективний маркетинг підвищує культуру підприємницької діяльності, до-зволяє підприємствам ефективно погоджувати ресурси з цілями, а цілі - із запитами покупців
Слід зазначити, що в нашій країні використовуються поки окремі прийоми і методи маркетингової роботи. Застосування принципів і прийомів сучасного мар-кетингу з урахуванням особливостей вітчизняної економіки дозволить використо-вувати закордонний досвід.
|
|
1. Бейкер М.Дж. Теория маркетинга. - С.-П., 2002
2. Бронникова Т. С, Чернявский. А. Г. Маркетинг. Учебное
пособие. - Таганрог: Таганрогский государственньш
радиотехнический университет, 1999.
3. Гаркавенко С.С. Маркетинг, К.: Лібра, - 2004.
4. Маркетинг: Учебник / Под редакцией Романова А.Н. - М.: 1996
5. Маркетинг: Учебное пособие. / Под редакцией Эриашвили - М.:1998
|
На уровень вверх
Купить