Введение 3

1. Основные принципы маркетинга 4

2. Маркетинговое исследование: порядок проведения, цели, информация, методы 7

3. Воздействие рекламы на поведение покупателей 19

4. Практическое задание 28

Заключение 31

Список использованной литературы 34

1. Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой экспортной деятельности. Эффективная реализация товара на внешнем рынке в намеченных количествах по сути означает овладение определенной долей внешнего рынка в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием-экспортером.

2. Направленность предприятия на сиюминутный, а не на долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания к прогнозным исследованиям , разработки на основе их результатов товаров рыночной новизны, обеспечивающих высокоприбыльную внешнеэкономическую деятельность.

3. Применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на них.

Методы маркетинговой деятельности (см.рис.4) заключаются в том, что проводится:

Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входят рынки, источники снабжения и многое другое. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или создающие препятствие этому. В результате анализа формируется банк данных для принятия обоснованных маркетинговых решений.

Анализ потребителей, как актуальных (действующих, покупающих продукцию предприятия), так и потенциальных (которых еще требуется убедить стать актуальными). Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, географических и иных характеристик людей, имеющих право принимать решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения как нашего, так и конкурирующего товаров.

1. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика, 1998.

2. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 1999.

3. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 1998.

4. Гаврилин Ю. Ф. Маркетинг. Челябинск: ЧГТУ, 1995.

5. Голубкова Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1999.

6. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Международные отношения, 1999.

7. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 2000.

8. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 1998.

9. Маркетинг. Сборник: Пер. с англ. М,: Прогресс. 1994.

10. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. Э.. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 1998.

11. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1999.

Примечаний нет.