1. Введение

2. Глава 1

1.1 Американские технологии менеджмента

тиража

1.2 Российские технологии менеджмента тиража

3. Глава 2.

2.1 Использование методов тиражной политики издательским

домом "Алтапресс"

2.2 Анализ тиражной политики газеты "Свободный курс"

3. Выводы

4. Список использованной литературы

В современных рыночных условиях газете не так просто быть успешной. В прошлом остались те славные для многих газет времена, когда их финансово и организационно поддерживали партийные органы, и журналисты не беспокоились о том, как изданию выжить на рынке. Просто потому что рынка не было.

Теперь ситуация изменилась, второе десятилетие перед каждым редактором в одном ряду с вопросом "Что ставим на первую полосу?" стоит другой - "На что будем выпускать?". Финансовые проблемы прессы стали темой многих споров в 90-х годах. Их итог до сих пор окончательно не подведен, но многие ведущие издатели пришли к мнению, что выжить можно, используя грамотный менеджмент, который охватывает практически все отрасли СМИ - финансирование, внутреннюю кадровую политику редакции и остальное. Но самое главное, газетчики поняли, что, несмотря на изменение экономической основы общества, их главная цель - служить обществу и конкретно - их читателю. И выживает на рынке тот, кто знает своего читателя, работает для него, и в дальнейшем может на него рассчитывать. Стабильная аудитория - вот главное достижение издания, именно она - основное условие выживания на рынке. А стабильность и лояльность аудитории отражается на экономическом показателе - тираже.

Как известно, тираж составляют подписка и розница. Первая составляющая считается для многих изданий "золотой бочкой", которая спасает газету. Это деньги, которые получает редакция еще до выпуска своего продукта - газеты. Но эта "золотая бочка" не бездонна, ее нужно постоянно пополнять. Американские исследователи считают, что нашли способы пополнения "священного запаса". Их рекомендации представлены в первой части теоретической главы. Но ведь российский рынок прессы, так же как и российский менталитет, отличается от западного. Поэтому во второй части теоретической главы представлены технологии российских разработчиков.

1. Настольная книга по менеджменту подписки. Национальный Институт Прессы. 1999 г.

2. И они вернутся снова и снова. Эффективные приемы удержания подписчиков. Национальный Институт Прессы, 1999 г.

3. "Примета времени: газета дороже буханки хлеба!" // Журналист, 2003, №2

4. "Как остановить беличье колесо?" // // Журналист, 2003,

5. Маркетинг и маркетинговые исследования, 2003, №6

6. Маркетинг и маркетинговые исследования, 2003, №5

7. "Индустрия российских СМИ: цифры, факты, проблемы" // Журналист, 2002, № 7

8. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. - Воронеж, Издательство "кварта", 2001, 320с.

9. "60 идей для развития газетного бизнеса" // Журналист, 2001, №№ 1-6

10. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе, М., РИП-Холдинг, 2001г.

11. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 288с.

Примечаний нет.