Введение 3

1. Методы ценообразования 4

2. Анализ ценовой политики предприятия 12

Выводы 17

Литература 18

Маркетинговая ценовая политика - это комплекс мероприятий, к которому принадлежат определения цены, скидок, условий оплаты за товары или услуги с целью удовлетворения потребностей потребителей и обеспечения прибыли фирмы.

Цена, которую платят за товары или услуги, имеет разные названия: плата (за учебу, квартиру), проценты (за банковский кредит), страховой взнос, гонорар, тариф (плата за проезд или перевозку грузов), аванс, комиссионные, заработная плата. В любом случае с точки зрения маркетинга цена - это деньги или какая-то другая компенсация, которую предлагают за право собственности или пользования товарами или услугами.

Политика цен традиционно является одним из основных элементов маркетинга по нескольким причинам. Во-первых, цена - один из основных инструментов в конкурентной борьбе. Во-вторых, при низком уровне доходов населения соответствующая цена дает возможность производителям продать, а покупателям приобрести товары или услуги. В-третьих, цена - это четко и просто измеряемая переменная, которая традиционно используется в экономических расчетах фирмы.

1. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Краткий курс / Учебное пособие.-Спб. Издательство "Питер",1999.-112с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", ноябрь 1995.-702с.

3. Крючкова О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразования // Маркетинг в России и за рубежом.- 2002.- №4.- С. 32-50.

4. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб пособие.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.: Финансы и статистика,1999.-528 с.

5. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова.- М.: ЗАО "Финстатинформ", 1999.- 304с.

Примечаний нет.