|
Провести анализ практической ситуации.
Продвижение чая Tetley на российский рынок
Исходная информация
В 1837 г. братья Эдвард и Джосеф Тетли начали свой бизнес с продажи чая фермерам в северной части Великобритании, Базируясь в Лондоне, они успешно работали в различных городах Англии и стали заключать контракты с американскими партнерами.
Внук Джосефа Тетли, увидев чанные пакетики в США, решил наладить их производство в Великобритании,
Более 160 лет компания Tetley выбирает и смешивает лучшие сорта чая со всего мира, Неудивительно, что в настоящее время этот чай обладает высокой репутацией на многих зарубежных рынках.
Эксперты по закупке чая компании Tetley проходят обучение в течение пяти лет. Один год из них обязательно проводится в стране, выращивающей чай: Индия, Цейлон (Шри-Ланка). По окончании обучения эксперт компании способен, попробовав чашку чая в любой стране мира, определить как страну происхождения чая, та и технологию, по которой смешивались сорта чая.
В настоящее время Tetley является второй крупнейшей компанией в мире по производству чая после Univeler (чай Lipton). Торговая марка Tetley лидирует в Великобритании, а также широко распространена в США, Канаде, Австралии, Западной Европе и Польше. Проводя наступательную маркетинговую стратегию, суть которой - международная экспансия с учетом успешного опыта pacпpocтpaнения чая Tetley в Польше, компания решила выбрать целевым рынком для дальнейшей экспансии потребительский рынок России.
|
На уровень вверх
Купить