Экзаменационные задания 1

по дисциплине «МАРКЕТИНГ» (МР 96) 1

Задание 1 1

Тема: Оценка конкурентоспособности товара 1

На основе изучения рынка и требований покупателей экспертами был определен перечень технических параметров, отражающих функциональные свойства мотоцикла: 2

мощность двигателя; 2

масса МТС; 2

рабочий объем цилиндров; 2

расход бензина; 2

емкость бензобака; 2

дорожный просвет; 2

скорость. 2

Вам предлагается провести сравнение по каждой группе параметров и выявить, насколько каждый параметр товара близок к параметру потребности, и, на основании этого, произвести оценку конкурентоспособности исследуемого мотоцикла по техническим параметрам. 2

Анализ конкурентоспособности 3

Задание 2 4

Тема: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 4

Подберите 4 рекламных текста продовольственных товаров из специальных рекламных изданий или из периодической печати. Охарактеризуйте выбранные рекламные тексты с точки зрения их содержания, рекламно-информационной обеспеченности, графическо-художественного оформления. Отметьте, в какой степени рекламные тексты отвечают предъявляемым требованиям: потребительской мотивации, психологии воздействия на потенциальных покупателей. 4

Оценка 6

Задание 3 8

Тема: Цена и ценовая политика 8

Коммерческая фирма «Юлия» производит и реализует модные женские изделия верхнего трикотажа. Дизайнер фирмы разработал новую модель женского пальто, и руководство приняло решение о внедрении нового товара на рынок. Известно, что для изготовления партии данного товара в количестве 150 штук, фирма закупает сырье на сумму 675000 рублей, остальные издержки производства составляют 75000 рублей. Фирма несет также административные расходы в размере 120000рублей и расходы, связанные с реализацией партии – 180000 рублей. Средняя норма прибыли на рынке – 30%. 8

Порекомендуйте коммерческой службе фирмы «Юлия» 3 возможных стратегии установления цены на женское пальто (либо их сочетание), и, в соответствии с этими стратегиями, предложите 3 варианта цены на новый товар. Обоснуйте свой выбор и расчеты. 9

П=(675000+75000+120000+180000)*0,3 – 9

П = (675000+75000+120000+180000)*0,3 + 10

Многое здесь зависит от показателя эластичности спроса по цене. 10

Список использованной литературы 10

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник / Под общей редакцией Г.Л. Багиева. – М.: «Экономика», 1999.

2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2006.

3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова, под ред. И.С. Минько. – М.: Высшая школа: Инфра - М., 1996.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Ростинтэр», 2003.

5. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 2004.

6. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. Пособие. – М.: «Финансы и статистика», 2006.

7. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. – М.: ИИД «Филинъ», 2005.

8. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей – СПб: Питер Ком, 2003.

Примечаний нет.