1. ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ РАЗРАБАТЫВАЕМОГО ТОВАРА. ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ФИРМЫ 4

2.ОПИСАНИЕ РЫНКА, ВЫБРАННОГО В КАЧЕСТВЕ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 6

3.ОПИСАНИЕ МЕТОДИКИ РАСЧЕТА ЕМКОСТИ РЫНКА ПО ТОВАРУ. РАСЧЕТ ЕМКОСТИ ВЫБРАННОГО РЫНКА. 7

4.ОПИСАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ СВОЙСТВ ТОВАРА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ: ПРОДАВЦА ТОВАРА И ПОКУПАТЕЛЯ ТОВАРА 11

5.СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ВЫБРАННОМ РЫНКЕ. ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА. РАСЧЕТ ЕМКОСТИ ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА. АНАЛИЗ ПРИЧИН ВЫБОРА СЕГМЕНТА В КАЧЕСТВЕ ЦЕЛЕВОГО. 12

6. ПЛАН КОММУНИКАЦИОННОЙ КОМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НА РЫНОК ТОВАРА С ОРИЕНТАЦИЕЙ НА ЦЕЛЕВОЙ СЕГМЕНТ С УКАЗАНИЕМ ПРИМЕНЯЕМЫХ ИНСТРУМЕНТОВ КОММУНИКАЦИИ 18

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 21

Товар - одноразовая посуда.

Планируется развернуть производство полимерного сырья для выпуска экологически чистой одноразовой посуды для предприятий пищевой промышленности и общественного питания.

Лаборатория научно-исследовательского института, занимающегося разработкой материалов для химической промышленности, специализировалась на создании одноразовой посуде, которая может использоваться для разогрева в микроволновой печи.

Проект перспективный и реализуемый. Его использование могло быть реализовано двумя способами: продажа рецепта фермента или организация своего производства. Перспективной стала организация своего производства. Встала проблема создания предприятия. В структуре лаборатории практически бездействовал экспериментальный цех площадью 400 квадратных метров.

Общее описание разрабатываемого товара

Возможен выпуск двух видов одноразовой посуды - пластиковая и для микроволновых печей.

Вся продукция вырабатывается по новым технология, то в результате позволяет получить экологически чистый продукт - посуду

Общее описание фирмы

Структура:

1.Менеджер

2.Отдел научно- технических разработок (2 человека)

3.Производственный отдел (15 человек)

4.Отдел маркетинга:

а). Сектор сбыта (3 человека)

б). Сектор рекламы (1 человек)

1.Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга :Сер. "Практика маркетинга".-М.:Фолиум,1995.-100с.

2.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации.-М.:Финпресс,2000.-256с.

3.Как составить план по маркетингу торговой компании. - Пер. с англ.-М.:Дело,1997.-80с.

4.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. англ. - М.: Ростинтер,1996.-704с.

5.Михалина Л.М. Методические указания к разработке маркетингового плана фирмы. - Челябинск:ЧГТУ,ФэиП,1995

6.Современный маркетинг /Под. Ред. В.Е. Хруцкого, -М.: Финансы и статистика,1991.-256с.:ил.

7.Хруцкий В.Е., Еникеева И.В. Современный маркетинг:настольная книга по исследованию рынка: Учеб. Пособие.-2-е изд., перераб. и доп.- М.: Финансы и статистика,1999.-528С.:ил.

Примечаний нет.