|
Введение
Причинно-следственные связи взаимодействия субъектов в социально-экономических системах опосредуются динамикой человеческих потребностей и возможностями их удовлетворения на том или ином этапе развития экономики. Так, характер изменения потребностей потребителей того или иного товара определяет тенденцию изменения спроса на этот товар, что указывает на необходимость увеличения или уменьшения производства этого товара, изменения технологии его производства или прекращения его производства, а значит, возобновления поиска идей для производства нового товара или новых технологий.
В маркетинге для характеристики изменения уровня потребности в каком-либо товаре используется кривая жизненного цикла спроса (технологии). В соответствии с теорией жизненного цикла циклические изменения во времени любой потребности и такой её характеристики, как, например, объём потребления (продажи) какой-либо ценности, проходят следующие стадии:
внедрение (зарождение);
неравномерный рост (ускорение и замедление роста);
зрелость;
спад (затухание).
Изучение этапов жизненного цикла товара связано, в первую очередь, с финансовой стороной деятельности фирмы. От того, на какой из этих стадий находится товар, зависит объем прибыли, объем капитальных вложений, объем расходов на маркетинг, степень конкуренции, цены, поведение покупателей и их отношение к товару. В связи с понятием жизненного цикла товаров и цикличностью маркетинговой деятельности уместен вопрос о прибыльности маркетинговой деятельности на каждом этапе жизненного цикла товаров - этим обусловлена актуальность темы курсового исследования.
Таким образом, настоящая курсовая работа посвящена исследованию вопроса связи между прибыльностью и жизненным циклом товара.
Целью работы является выявление особенностей концепции жизненного цикла товаров.
Задачами работы являются:
- дать понятие жизненного цикла товаров и описать несколько подходов к разбиению жизненного цикла на фазы;
- раскрыть особенности маркетинговой деятельности предприятия и поведения покупателей на разных этапах жизненного цикла товаров;
- охарактеризовать прибыльность маркетинговой деятельности предприятия на разных этапах жизненного цикла товаров.
1. Жизненный цикл товаров
|
На уровень вверх
Купить