|
Введение
Технологии Public Relations (PR – паблик рилейшнз, ПР) представляют собой систему инфор¬мационно-аналитических действий, принципом которых является обеспечение реализации коммерческих целей на основе честного и уважительного отношения к реципиенту. Поэтому, несмотря на то, что в рамках PR могут частично использо¬ваться отдельные приемы, более харак-терные для агитации и пропа¬ганды, в целом эти технологии нацелены на принципиальный отказ от обмана и фальсификации фактов и предполагают наличие обрат¬ных связей реципиента с коммуникатором.
Такая принципиальная направленность технологии PR нацелена на все-стороннее разъяснение существующих коммерческих проблем, на создание положительного в их глазах образа коммуникатора, на обеспечение благо-приятной обществен¬ной атмосферы для реализации предусмотренных дейст-вий, а также на завоевание и сохранение высокого авторитета при принятии реше¬ний. Такая устойчивая линия поведения на информа¬ционном рынке ве-дет к формированию у людей устойчивой ценност¬ной ориентации на потреб-ление продукции компании, что побуждает их к сознатель¬ным действиям. Между коммуникаторами и реципиентами устраняются многие преграды, в результате рядовые граждане ак¬тивно и последовательно приобщаются к коммерческих процессу, вовлекаются в принятие и осуществление решений.
Эти основополагающие задачи предопределяют и соответствую¬щие принципы ПР, к которым относятся:
• открытость информации;
• взаимная выгода коммуникатора и реципиента;
• опора на общественное мнение;
• уважительное отношение к общественности.
Целью данной работы является анализ плана PR-компании в России.
1. Стратегический подход в построении плана ПР-компании
Планирование ПР-компании должно вестись на стратегической основе.
|
На уровень вверх
Купить