Маркетинг - вид людської діяльності, направлений на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну.
У понятійний апарат маркетингу входять такі основні поняття як:
- потреби,
- запити,
- товар,
- обмін,
- операція і ринок.
Початковою ідеєю, що лежить в основі маркетингу, є ідея людських потреб.
Потреба - відчуття браку чого-небудь. Потреби людей багатоманітні і складні. Тут і основні фізіологічні потреби в їжі, одязі, теплі і безпеці; і соціальні потреби в духовній близькості, впливі і прихильності; і особисті потреби в знаннях і самовираженні. Ці потреби є початковими складовими природи людини. Якщо потреба не задоволена, то людина відчуває себе знедоленим і нещасним.
Другим початковим поняттям маркетингу є ідея людських потреб.
Потреба - потреба, що прийняла специфічну форму відповідно до культурного рівня і особи індивіда. У міру прогресивного розвитку суспільства ростуть і потреби його членів. Люди стикаються зі все великою кількістю об'єктів, що будять їх цікавість, інтерес, бажання. Виробники з свого боку роблять цілеспрямовані дії для стимулювання бажання володіти товарами.. Вони намагаються сформувати зв'язок тим часом, що вони випускають, і потребами людей. При цьому діяльність маркетингу не створює потребу - вона вже існує.
|
1. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр "Академия"; Мастерство, 2002.
2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. Посібник. - К.: Вища шк.., 1994
3. Маркетинг: Учебник /А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под редакцией А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996
4. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000
|