ЗАДАНИЕ № 1 3

ВОПРОС № 7. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЕ И ГЛОБАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ. ФАКТОРЫ КРОСС-КУЛЬТУРНОЙ / ГЛОБАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 3

ВОПРОС № 17. ВЕРБАЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ. ТИПЫ КОММУНИКАЦИЙ "ИЗ УСТ В УСТА". МОДЕЛИ ПРОЦЕССОВ ПЕРСОНАЛЬНОГО ВЛИЯНИЯ 6

ВОПРОС № 27. СУЩНОСТЬ ОБУЧЕНИЯ. МЕТОДЫ ОБУЧЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 8

ВОПРОС № 37. ЭМОЦИИ. ПРИРОДА ЭМОЦИЙ. КЛАССИФИКАЦИЯ ЭМОЦИЙ. ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ ЭМОЦИЙ. ПОЗИТИВНЫЕ И НЕГАТИВНЫЕ ЭМОЦИИ. ЭМОЦИИ В РЕКЛАМЕ 9

ЗАДАНИЕ 2 12

ЗАДАНИЕ №3 20

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 23

ЗАДАНИЕ № 1

Вопрос № 7. Кросс-культурные и глобальные маркетинговые стратегии. Факторы кросс-культурной / глобальной маркетинговой стратегии

Маркетинговая стратегия - это формирование целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период. Стратегия формируется в целях осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия . Разработка маркетинговых стратегий может проводиться самостоятельно предприятием, или с помощью стороннего консультирования.

Когда компания выходит за пределы привычного рынка (в другие страны или другие регионы страны), она должна принять ряд серьезных решений, в частности, менять или не менять свою маркетинговую программу. Решение зависит от массы обстоятельств, в первую очередь от характера товара и рынка. В данном случае возможны варианты:

1. компания может везде использовать одну и ту же рекламную политику - глобальный маркетинг;

2. менять маркетинговую политику надо, но достаточно ограничиться небольшой надстройкой для отдельного региона (например, для Европы) - региональный маркетинг;

3. когда анализ показывает, что необходимо для каждой национальной или региональной культуры создавать свою рекламу и принимать свои маркетинговые решения - кросс-культурная маркетинговая стратегия.

Особенности глобальной стратегии заключаются в:

1. сфере конкуренции (национальные экономики и международные рынки);

2. особенностях формирования конкурентных преимуществ (на уровне специализации отраслей и отраслевых комплексов);

1. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособ. - М.: ФАИР_-ПРЕСС, 1999.

2. Бехтерев В. М. Объективная психология, М.: Наука, 2004.

3. Котлер Ф Маркетинг - менеджмент - С.-Пб., Питер -1999.

4. Крылов И.В. Маркетинг (психология маркетинговых коммуникаций). - М.: Центр, 1998.

5. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб: Питер, 2003.

6. Морозов Ю.П., Гаврилов А.И. Стратегический менеджмент. Учебник для ВУЗов. - М.: Юнити, 2002.

7. Пилдич Д. Путь к покупателю/ Пер с англ.- М.: Прогресс, 1991.

8. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга. - Екатеринбург: Терминал Плюс. 2002.

9. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе (www.replev.ru).

10. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2000.

11. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге/ Пер с англ.; Под рдед. И.В. Андреевой. - СПб:Питер, 2001.

12. Энджел Д.Ф., Блэуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей/ Пер с англ. - 8 изд. - СПб.: Питер, 1999.

Примечаний нет.