книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 66 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 65 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 77 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 83 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1. Позиционирование и перепозиционирование товара……………………………………..3

2. Товарный знак, торговая марка, брэнд - соотношений понятий……………………...…5

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

Анализ внешней среды ЗАО "Теплоизоляция"

Описание внешней макросреды фирмы…………………………………………………………7

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………...……16

Позиционирование товара - это система определения места нового товара на рынке в ряду других товаров, уже находящихся там, с учетом характера восприятия всех товаров-конкурентов потребителями.

Перепозиционирование товара - определение нового места на рынке уже нахо-дящегося там товара, то есть обеспечение его новым конкурентоспособным положени-ем на рынке.

Позиционирование (перепозиционирование) предполагает определение характерных особенностей товара, выделяющих его в среде конкурирующих аналогов.

Цель позиционирования (перепозиционирования) состоит в том, чтобы помочь по-тенциальным покупателям выделить данный товар из числа его аналогов-конкурентов по какому-либо признаку и отдать предпочтение ему при покупке. Иначе говоря, пози-ционирование (перепозиционирование) направлено не просто на определение воз-можного места товара на рынке в настоящее время и в перспективе, но скорее на ук-репление его конкурентных позиций на конкретном сегменте рынка посредством соз-дания у потенциальных покупателей предпочтительных стимулов к его приобретению.

Прежде чем решить вопрос о позиционировании своего товара, изготовителю не-обходимо определить позиции товаров-конкурентов и стоящих за ними производите-лей. Это позволит, как отмечает Ф. Котлер, выбрать два возможных направления пози-ционирования.

Первое - позиционировать себя с одним из действующих конкурентов и присту-пить к действиям за долю рынка. Предприятие может осознанно пойти на это исходя из следующего:

1) оно может создать более конкурентоспособный товар, чем конкурент;

2) рынок достаточно емкий, чтобы вместить несколько конкурентов;

3) предприятие располагает более значительными, чем у конкурента, ресурсами

и/или

4) избранная позиция наиболее полно отвечает конкурентным возможностям предприятия.

Второе направление - создать изделие, не имеющее аналогов на рынке, что по-зволит предприятию "завоевать" потребителя в отсутствии конкуренции. Однако до того как принять такое решение, руководство предприятия должно убедиться в нали-чии:

а) технических возможностей создания уникального продукта;

б) экономических возможностей создания и производства в границах обоснованно-го уровня цен;

в) достаточного (чтобы позволить прибыльный сбыт) числа потенциальных поку-пателей, предпочитающих такого рода продукт.

Положительный ответ на эти условия означает, что производитель нашел пер-спективную "нишу" на рынке и готов принять соответствующие меры по ее заполне-нию.

1. Закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наимено-ваниях мест происхождения товара".

1. Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. - СПб.: Питер Ком, 1998. - 672с.

2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1999. - 896 с.

3. Маркетинг / под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.

4. Николаева М. А. Маркетинг товаров и услуг. - М.: Издательский дом "Деловая ли-тература", 2001. - 448 с.

5. Стаханов В. Н., Ивакин Е. К. Маркетинг строительства. - М.: "Издательство ПРИОР", 2001. - 144 с.

6. Филюрин А. Брэндинг и маркетинг - почувствуйте разницу. К вопросу о современ-ном состоянии российского брэндинга // ЭКО, 2000. - №5.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»