ВВЕДЕНИЕ 3

1. РЕЗЮМЕ 4

2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ 6

3. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА 8

4. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ И КОНКУРЕНЦИИ 11

5. ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 14

6. ПРОВЕДЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 21

Каждому предприятию перед тем, как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ре-сурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д. От этого зависят конеч-ные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как след-ствие, финансовая устойчивость предприятия.

С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых по-требителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбы-та, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную по-литику на рыночный спрос. Основной целью и задачей данной работы является маркетинговый анализ деятельности предприятия, обработка полученных резуль-татов и разработка на основе этого маркетинговой стратегии предприятия.

Основными задачами маркетингового анализа являются:

изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обос-нование плана производства и реализации продукции соответствующего объ-ема и ассортимента;

анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию и оценка степени риска невостребованной продукции;

оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;

разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;

оценка эффективности производства и сбыта продукции.

Объектом исследования настоящей работы является ФГУП ИЭМЗ "Купол".

1. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1999.

2. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2002.

3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учеб. по-собие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2002.

4. Голубков Е.П. Измерения в маркетинговых исследованиях // Маркетинг в России и за рубежом. №2. 1998.

5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высш. шк.: ИНФРА-М, 1996.

Примечаний нет.