ВВЕДЕНИЕ 2

1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ СТИМУЛОВ 3

1.1.ФАКТОРЫ ОКАЗЫВАЮЩИЕ ВЛИЯНИЕ НА ЭФФЕКТИНОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ СТИМУЛОВ 6

2. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 8

2.1. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЭЛЕМЕНТ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ. 15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 20

БИБЛИОГРАФИЯ 21

Перестройка хозяйственного механизма в условиях перехода к рынку в России настоятельно требует углубленного анализа рыночных механизмов, проблем взаимоотношений его контрагентов. Цель производства в такой экономике может быть достигнута лишь при реализации товаров. Соответственно, важнейшей задачей становится ориентация производства на потребительский спрос.

Политика продвижения товара - относительно новое направление, несколько обособленное от маркетинговых исследований товарной продукции. Поэтому методы сбыта как предмета инвестиций, организация маркетинговых исследований, критерии принятия решений обладают своей спецификой по сравнению с общеизвестными методами сбыта готовой продукции и услуг. Объекты инвестиций представляют взаимосвязанную систему средств производства, основной характеристикой которой являются технология и организация производства.

В контрольной работе мы рассмотрим проблему эффективности маркетинговых стимулов и продвижение товаров фирмой.

Среди ученых, занимавшихся проблемами маркетингового стимулирования и продвижения товара, можно отметить: Ф.А.Крутикова, П.И.Маслова, В.К.Нефедова, А.В.Орлова, Б.А.Соловьева, Л.Ф.Столмова и др.

1. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. /А. Дайан, Ф. Буккерель, Р. Ланкар и др. - М.: Экономика, 1993.

2. Аренков И.А., Багиев Г.Л. Бенчмаркинг и маркетинговые решения / Под науч. ред. Г.Л. Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ. 1997.

3. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). - М.: ИНФРА-М, 1997.

4. Котлер Филип. Основы маркетинга: Пер. с англ.-М.:Бизнес-книга,

5. ИМА-Кросс. Плюс ,1995.-702с

6. Лавров С. Н., Злобин С. Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. М.: Внешторгиздат, 1989.

7. Никифорова С.В. Стратегический маркетинг: теория и практика. СПб.: Изд-во СП6УЭФ, 1995.

8. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е. П. и Жандарова А. М. М.: Экономика, 1991.

9. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий, И В. Корнеева, Е.Э. Автухова: под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1991.

10. Стерлин A. P., Тулин И. В. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях США. М.: Посткриптум, 1998.

11. Яковлев И. Паблик Рилейшнз в организациях. - СПб.: ТОО ТК "Петрополис", 1995.

Примечаний нет.