План

1. Что есть реклама (назначение)

Техника создания рекламы ……………………………………………….3

Цели рекламы ……………………………………………………………...3

Процесс функционирования – решение пяти задач …………………….3

Эффективность рекламы ………………………………………………….4

2. СМК реклама – как источник дохода

Формирование комплекса неполноценности ……………………………4

Культ денег ………………………………………………………………...4

Разделение групп людей по способам обогащения …………………….5

3. Формы манипулирования массовой аудиторией ………………………...5

4. Пять ступеней психологической модели

Привлечение внимания …………………………………………………...6

Формирование интереса …………………………………………………..6

Создание доверия ………………………………………………………….6

Возбуждение желания …………………………………………………….6

Призыв к действию ………………………………………………………..7

5. PR – скрытая пропаганда

Главная задача PR …………………………………………………………7

Способы влияния PR ………………………………………………...……7

PR – создание событий ……………………………………………………7

6. PR – в области политической деятельности.

Роль PR при создании стереотипов ..……………………………………7

Создание носителя имиджа ………………………………………………7

7. Психологические способы массово-коммуникативного воздействия на аудиторию.

Заражение …………………………………………………………………8

Внушение ………………………………………………………………….9

Подражание ………………………………………………………………..9

8. Заключение …………………………………………………………………9

1. Что есть реклама (назначение)

1.1 Техника создания рекламы

Влияние массовых коммуникаций на¬правлено на формирование, изменение или усиление существующих у аудито¬рии установок и стереотипов и проявляется во всех видах массово-коммуникативных действий, включая рекламу и PR (так называемый паблик рилейшнз, т.е. связи с общественностью).

В современном мире реклама явля¬ется одним из важнейших видов ком¬муникативной деятельности и понима¬ется как открыто оплачиваемые продав¬цом или производителем отношения меж¬ду ним и покупателем. Рекламой явля¬ется «обезличенная оплачиваемая пере¬дача через средства массовой информа¬ции сведений о товарах, услугах или иде¬ях, предлагаемых представляемыми спон¬сорами». Через средства массо¬вой коммуникации (СМК) рекламирует¬ся практически все, что может быть куп¬лено, и реклама чего может быть опла¬чена. Существует множество техник по созданию рекламы, рекламоведение ста¬ло одной из самых популярных вузов¬ских дисциплин. На телевидении, на¬пример, рекламы порой бывает больше, чем социальной проблематики; СМК все больше и больше становятся коммерче¬скими предприятиями. По сути своей реклама — это приглашение покупате¬лей купить конкретный товар, призыв к действию, это своеобразная агитация.

8. Заключение

Достижению поставленной цели по воздействию на массовую аудиторию под¬чинены все звенья коммуникативного акта (первоначальное описание которо¬го было сделано Г. Лассуэллом), вклю¬чающего в себя коммуникатора, само со¬общение, каналы передачи и аудиторию как носителя эффекта воздействия. Мы абстрагируемся от того факта, что источником оценочной информации для коммуникатора являются социальные субъекты деятельности, и остановимся на рассмотрении всех выделенных зве¬ньев коммуникативного акта, каждое из которых выполняет определенную роль в процессе информационно-психоло¬гического воздействия на аудиторию.

Примечаний нет.