Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 5

1.1. Стратегическое управление и стратегический маркетинг 5

1.2. Основные функции управления маркетингом и организационные формы их реализации 13

2. ООО «ВИНТЕР» - СУБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 30

2.1. Технико-экономическая характеристика и основные технико-экономические показатели работы ООО «Винтер» 30

2.2. Организация управления маркетингом на ООО «Винтер» 35

3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЕМ МАРКЕТИНГА НА ООО «ВИНТЕР» 38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 46

Введение

Вступление России в новый век и новое тысячелетие совпало с некоторыми благоприятными изменениями в экономической ситуации, которые дали надежду на превращение экономики спада в экономику роста. По итогам 2000 г. инвестиции выросли на 17%, промышленное производство на - 9%, до 65% увеличилась загрузка производствен¬ных мощностей предприятий.

Чтобы удовлетворять растущий спрос на продукцию и сделать ее конкурентоспособной на внутреннем и внешнем рынках, предприятиям приходилось решать одновременно несколько сложных, хотя и при¬вычных, проблем: от модернизации и расширения основного капитала до обновления ассортимента продукции, повышения ее качества и сни¬жения издержек.

Параллельно последнее десятилетие XX в. принесло и новые проблемы, в том числе изменение технологических, научных и финансовых возможностей при продвижении отечественной продукции (и прежде всего брэндов) на фоне существования уже достаточно известных за¬рубежных компаний и их товаров. Наши предприятия пока еще не могут успешно конкурировать в этих вопросах с зарубежными компаниями, активно внедряющимися на российский рынок. Одна из причин такой ситуации - отсутствие у многих отечественных производителей страте¬гической ориентации, видения перспектив своего развития, которое формируется на основе знаний и умения работать в рыночных усло¬виях, когда при растущей конкуренции необходимо опираться на совре¬менные маркетинговые технологии.

Маркетинг - это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

Процесс управления маркетингом включает в себя анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку комплекса маркетинга, а также стратегию, планирование и контроль маркетинговых мероприятий.

Целью настоящей курсовой работы является изучение теоретических и методических вопросов управления маркетингом на предприятии.

В ходе написанию курсовой работы поставлены и решены следующие задачи:

­ определение сущности управления маркетингом на предприятии, выполняемых им функций и организационных форм их реализации;

­ анализ организации управления маркетингом на ООО «Винтер»;

­ разработка рекомендаций по совершенствованию управления маркетингом на ООО «Винтер».

Объектом исследования служит комплексная система организации управления маркетингом.

Субъектом исследования выступает ООО «Винтер».

Для написания курсовой работы были использованы труды российских и зарубежных авторов по проблемам управления маркетингом.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Список использованной литературы

1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. - М.: ЦЭМ, 1996.

2. Багиев Г.Л., Моисеева Н. К., Никифорова С. В. Международный маркетинг. - СПб.: Питер, 2000.

3. Багиев. Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономика, 1999.

4. Беленов О. Н. Стратегический маркетинг. - Воронеж: ВГУ, 1998.

5. Бизнес-план инвестиционного проекта / Под ред. В.М. Попова. -М.: Финансы и статистика, 1997.

6. Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. - М.: Экономика, 1997.

7. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое де¬ло. - М.: Внешторгиздат, 1996.

8. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: БИНОМ, 1998.

9. ИдрисовА. Б. и др. Стратегическое планирование и анализ эффек¬тивности инвестиций. - М.: Филинъ, 1998.

10. Контроллинг как инструмент управления предприятием / Под ред. Н. Г. Данилочкиной. - М.: ЮНИТИ, 1998.

11. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1998.

12. Кретов. И. И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинформ, 1994.

13. ЛамбенЖ.-Ж. Стратегический маркетинг: Пер. с фр. - СПб.: Нау¬ка, 1996.

14. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2000.

15. Моисеева Н. К, Костина Г. Д. Маркетинговые исследования при создании и использовании программного продукта. - М.: МИЭТ, 1996.

16. Моисеева Н. К. Международный маркетинг. - М.: ЦЭМ, 1998.

17. Моисеева Н. К., Анискин Ю. П. Современное предприятие: конку¬рентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: Внешторгиздат, 1993.

18. ПоршневА. Г., АзоевГ.Л. Маркетинг. - М.: Финстатинформ, 1999.

19. Сергеев В. И. Менеджмент в бизнес-логистике. - М.: Филинъ, 1997.

20. Соловьев Б. А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров. Т. 13. - М.: Инфра-М, 2000.

21. Стратегическое планирование маркетинга. Marketing Expert for Windows - руководство пользователя. - М.: Про-Инвест Консал¬тинг, 1997.

22. Черенков В. Международный маркетинг. - СПб.: Знание, 1998.

Примечаний нет.