|
Тема 1. Истоки рекламной коммуникации
8. Первичная функция ярмарочной рекламы
Значительной частью рекламных текстов, которые рождались в разгаре ярмарочной сутолоки, эмоциональной возбужденности продавцов и покупателей, являлась обманная, "дутая" реклама. В английских источниках она названа puff advertising. Именно в ярмарках использование обманных приёмов и ухищрений позволяло собрать с простаков и зевак богатый урожай.
Тема 2. Реклама в античном обществе
2. Ведущие предпосылки профессионализации рекламной деятельности в античности
Когда в человеческом обществе формируется устная речь, происходит то, что культурологи называют первой информационной революцией - это ситуация возникновения в предчеловеческом сообществе речевой коммуникации.
Для формирования рекламного типа текстов, их выделения из проторекламной стадии первостепенно важным оказывается способность речевой коммуникации исполнять сигнальную, экспрессивную и суггестивную роль в массовом общении.
Экспрессия знаковых средств - это их эмоциональная выразительность и насыщенность, качество, без которого трудно представить себе полноценную рекламу.
Суггестия - внушение. Это способность некоторых знаковых форм и их сочетаний воздействовать не только на сознание и эмоции, но и на подсознание. Суггестия присутствует в рекламных сообщениях, начиная с самого раннего этапа образования этого типа текстов.
Сочетание этих трёх функциональных предпосылок оперативного воздействия на широкую аудиторию первоначально происходит спонтанно, неосознанно. Практическая результативность подобных сочетаний приводит ко всё более целеустремлённому их использованию появляющимися профессионалами.
Тема 4. Рекламная деятельность в западной Европе
6. Появление в западной Европе журналистики, её влияние на развитие рекламы
Поворотная веха в определении судеб рекламы - это образование периодической печати, журналистики. Н. Баттер стал создателем полноценной еженедельной лондонской News, первый номер которой датируется 2 августа 1622 г., а уже 23 августа публикуется текст, прорекламировать данное издание. Английские историки Г. Сэмпсон и Б. Эллиот назвали именно это обращение к читателям первой рекламой в английской прессе.
Именно посредством этого нового социального института, который сформировался в первом десятилетии 17-го века, происходит упорядочение массовой информации во времени и пространстве. Упорядочение во времени означает чёткую периодичность в публикации оперативных новостей, членение квантов информации по определённым временным интервалам.
С данного момента перед рекламой открылись широчайшие перспективы для дальнейшего развития: рекламный текст в периодической печати адресовывался огромной аудитории потенциальных читателей, реклама стала более дифференцированной (расчёт на различные слои населения).
|
На уровень вверх
Купить