книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
Управление маркетингом. Вариант 16 ( Контрольная работа, 19 стр. )
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ КАФЕ-БАРА "АКВАРИУМ" ДП "ТЕМЕРИНДА") ( Курсовая работа, 53 стр. )
Управление маркетингом организации- ( Курсовая работа, 27 стр. )
Управление маркетингом на разных стадиях жизненного цикла товара ( Курсовая работа, 33 стр. )
Управление маркетингом на разных стадиях жизненного цикла товара ( Курсовая работа, 32 стр. )
Управление маркетинговой деятельностью на предприятии (на примере ГПО "Саранский Механический завод") ( Курсовая работа, 42 стр. )
Управление маркетингом на примере ООО "Стеклорез" 2000-24 ( Реферат, 24 стр. )
Управление маркетингом на предприятии (на примере ЗАО "Волжский GSM") ( Курсовая работа, 52 стр. )
Управление маркетингом в условиях рынка монополии ( Дипломная работа, 69 стр. )
Управление маркетингом ( Курсовая работа, 46 стр. )
Управление маркетинговой деятельностью на предприятии ООО "Компания "Юнивест Маркетинг". ( Дипломная работа, 144 стр. )
Управление маркетингом ( Реферат, 7 стр. )
Управление маркетингом на примере ООО "Стеклорез" ( Курсовая работа, 24 стр. )
Управление маркетингом на примере ООО "Стеклорез" ( Курсовая работа, 34 стр. )
Управление маркетинговой деятельностью в ООО "Кора" ( Курсовая работа, 53 стр. )
Управление маркетинговой деятельностью на предприятии ( Реферат, 21 стр. )
Управление маркетинговой деятельностью ( Дипломная работа, 94 стр. )
Управление маркетингом на разных стадиях жизненного цикла товара. Инструменты реализации и контроля маркетинга ( Курсовая работа, 33 стр. )
Управление маркетингом организации-курсовая ( Курсовая работа, 27 стр. )
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКОЙ НА ООО «СИБИРСКАЯ ЛИГА». ( Дипломная работа, 42 стр. )
Управление маркетингом ( Курсовая работа, 24 стр. )
Управление маркетингом в винной компании. ( Дипломная работа, 84 стр. )
Управление маркетингом на предприятии ООО "Окна - Илвер" как фактор эффективности процессов жизнедеятельности коллектива предприятия ( Курсовая работа, 38 стр. )
Управление маркетингом ( Контрольная работа, 16 стр. )
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (СЛУЖБОЙ) НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО "ЭККО - РОС" ( Отчет по практике, 14 стр. )

Определение рекламы 3

Роли рекламы 3

Маркетинговая роль 4

Коммуникационная роль 4

Экономическая роль 4

Социальная роль 5

Функции рекламы 5

Основы психологии и этики рекламы 7

Проблема соблюдения этики 7

Психология рекламы 8

Типы рекламы 9

Реклама торговой марки 9

Торгово-розничная реклама 9

Политическая реклама 9

Адресно-справочная реклама 9

Реклама с обратной связью 10

Бизнес - реклама 10

Институциональная реклама 10

Общественная реклама 10

Заключение 11

Список используемой литературы 14

Что такое реклама? Каковы ее важнейшие измерения?

Стандартное определение рекламы включает в себя шесть элементов. Реклама - это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора. В некоторых случаях целью рекламного сообщения является просто стремление ознакомить покупателей с продукцией или компанией, хотя большинство реклам пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т. е. убедить что-то предпринять. Рекламное известие может проходить по нескольким разным видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей. Поскольку реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонализирована. Таким образом, полное определение понятия рекламы невозможно без указания всех этих шести ее характерных черт.

Реклама - это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. В идеальном мире каждый производитель продукции мог бы обладать способностью говорить один на один с каждым покупателем о продукции или услуге, которые предлагаются на продажу. К реализации этой идеи приближается персонализированная торговля, но она сопряжена со значительными расходами. Сделки, заключаемые с торговыми представителями, могут оборачиваться для заказчика дополнительными расходами выше $ 150 за каждую.

Следует заметить, что рекламу, осуществляемую средствами интерактивной технологии, можно считать скорее персонализированной коммуникацией, чем массовой. Однако, хотя рекламодателям и удается повысить уровень сбыта, используя интерактивные средства, до персонализированной торговли еще очень далеко. Расходы на оплату времени в СМИ широкого вещания и площади в печатных изданиях распределяются на громадное число людей, которым эти СМИ доступны. Например, сумма $1,1 млн. может восприниматься как непомерно громадный расход на одну-единственную рекламу во время показа матча розыгрыша Суперкубка. Однако, если вы учтете, что рекламодатель достигает таким образом аудитории численностью более 500 млн. человек, его издержки вовсе не покажутся чрезмерными.

1. Айзенберг М. Н. "Менеджмент рекламы". М., Интел-Тех, 1993.

2. Котлер Ф. "Основы маркетинга". М., 1990.

3. Рожков И. Я. "Менеджер и рекламное дело". М., ЮНИТИ. 1994.

4. Стоунер А., Долан Э. Введение в бизнес.

5. Уткин Э. А. "Управление фирмой". М., Акалис, 1996.

6. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы (детство и отрочество). М., Смысл, 1994.

7. Хромое Л. Н. "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: настольная книга делового человека-менеджера и бизнесмена". Петрозаводск, АО Фолиум, 1994.

8. Ч. Сэндиджи, В. Фрайбургер, К. Ротсолл. "Реклама: теория и практика", Прогресс, 1989.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»