1.Реклама и стимулирование сбыта 3

2.Какаой тип сбытовой сети использует известная вам фирма 9

Библиографический список 12

Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации. Само слово "реклама" имеет латинские корни и означает "выкрикивать".

Главная функция рекламы - передать информацию определенному кругу лиц (целевой аудитории).

Реклама подразделяется на товарную и фирменную.

Товарная реклама - это информация о потребительских свойствах и качествах товара. Такая реклама, создавая определенный образ товара, нацеливает покупателя на его приобретение, создает спрос на товар.

Фирменная реклама - это реклама организации, ее успехов, достоинств. Основной задачей фирменной рекламы является создание среди потенциальных клиентов и в обществе в целом предпочтительного имиджа организации, образа организации, который вызывал бы доверие к самой организации и всем выпускаемым ею товарам. Одной из задач фирменной рекламы является подчеркивание фирменного стиля. Фирменный стиль - это ряд приемов, которые обеспечивают, с одной стороны, определенное единство всех изделий организации, а с другой - противопоставляют организацию и ее изделия конкурентам и их товарам. Задача создания фирменного стиля - это задача маркетологов и дизайнеров. Фирменный стиль включает: торговую марку, фирменные лозунги ("Электролюкс" - сделано с умом), гимны, радиопозывные, фирменную одежду. Назначение фирменного стиля - свидетельствовать о том, что организация работает образцово, поддерживает во всем порядок (как в производстве, так и в сопутствующей деятельности), создать у покупателя уверенность в том, что и товар, выпускаемый организацией, образцовый, что у нее все отлично и потому ей нечего скрывать.

1. Академия рынка: Маркетинг. Учебное издание. -М.: Экономика, 2001.

2. Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс. Учебное пособие. -М : Дашков и К°,2001.

3. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. -М.: ИНФРА-М, 2000.

4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структура. -М .: Дело, 2005.

5. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. -М .: ИНФРА-М, 2000.

Примечаний нет.