1. Сегментация рынка 3

2. Принципы сегментации 4

3. Методы сегментации 5

4. Критерии сегментации потребительского рынка 7

5. Критерии сегментации промышленного рынка 12

6. Выбор целевого рынка 13

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 17

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на оп-ределенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономиче-ской литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целе-вого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок - это потенциальный рынок фирмы, который определя-ется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкрет-ного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и воз-можностью покупать. Целевой сегмент - это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупатель-скими привычками по отношению к товару фирмы.

1. Гольцов А.В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии // Маркетинг. - 2005. - № 2.

2. Коттлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2005.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб: Наука, 2006.

4. Попов Е.В. Сегментация рынка // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №2.

5. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга. - Екатеринбург: Терми-нал Плюс, 2007.

6. Романов А.Н. Маркетинг. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.

7. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.

Примечаний нет.