К классическому комплексу маркетинга относят традиционную и социально-этическую концепции маркетинга.
Основной инструментарий
Комплекс маркетинга-микса (включает четыре направления: продукт, цена, место и продвижение (по Дж.Маккарти)) ; исследование потребителя; исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг.
Маркетинг-микс (комплекс маркетинга) - совокупность инструментов воздействия на покупателей, находящиеся в распоряжении компании-продавца и используемые ею для увеличения числа и объемов заключаемых сделок ради достижения целей своего бизнеса
Известно десятки приемов и инструментов маркетинг-микс. Дж. Маккарти предлагает классифицировать их по четырем направлениям: товар, цена, место продажи, способы продвижения. Эта классификация получила название концепции "четырех P" (4Ps).
КОНЦЕПЦИЯ 4Ps ограничивает способы воздействия на Покупателя четырьмя переменными:
Рис. 1 - Четыре переменные концепции 4Ps
|