книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 66 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 65 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 77 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 83 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )

Содержание

Введение 3

1. Товарная политика как инструмент рыночного управления 4

2. Конкурентоспособность товара 9

3. Методы оценки конкурентоспособности товаров 12

3.1. Оценка конкурентоспособности с помощью товара-образца 13

3.2 Оценка конкурентоспособности товаров по базе суждений потребителей 14

Заключение 17

Список литературы 18

Введение

Товар - основа предпринимательской деятельности предпри¬ятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти на рынок. Однако, не каждый продукт труда может стать товаром, он прежде всего должен иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этому продукту труда. Продукт труда становится товаром также в случае полной его коммерциализации, то есть доведение продукта до такого состояния, когда он полностью соответствует уже существующим тре¬бованиям рынка. На рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственном политики предприятия-производителя. В силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, то есть его создание, производст¬во и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности товаропроизводителя.

Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать свои позиции и преимущества в конкуренткой среде, ес¬ли не определит для себя, что составляет его конкурентоспособность и не определит круг задач по повышению конкурентоспособности.

Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непре¬рывно и систематически, Это дает возможность уловить момент, когда данный показатель начнет снижаться. В итоге можно вовремя принять то или иное оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его, перевести на другой рынок и т.д. Выпуск на рынок нового изделия прежде, чем старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности, нецелесообразен с экономической точки зрения.

1. Товарная политика как инструмент рыночного управления

Деятельность фирмы является эффективной, когда реализуемый товар или оказывемая услуга находят спрос на рынке, а удовлетворение отдельных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносят прибыль. Для того, чтобы производимый и реализуемый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество маркетинговых исследований.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения к конечному покупателю.

Товарная политика – это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

Торговая политика на уровне торгового предприятия призвана обеспечить разработку решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш; разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров.

Объектом товарной политики является товар. Товары должны удовлетворять потребности, отвечать требованиям действующего законодательства и нормативных документов, способствовать достижению целей фирмы, приносить прибыль.

«Формирование ассортимента – процесс подбора групп, видов и разновидностей товаров в соответствии со спросом населения». В той или иной степени ассортимент формируется во всех звеньях движения товаров от производителя до магазина. Но конечная цель этих звеньев сформировать ассортимент в магазинах, при этом действует ряд факторов, которые можно объединить в две группы: общие, предприятия и специфические – зависящие от них.

Товар – это то, что может быть продано на рынке с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления, т.е. товар это все, что может удовлетворить нужду потребителя.

Разрабатывая концепцию товара в маркетинге исходят прежде всего из того, что потребители покупают не товар, а ядерную услугу, которую он обеспечивает. Поэтому выделяют три уровня товара:

1. Товар по замыслу или ядерная услуга товара.

2. Товар в реальном исполнении.

3. Товар с подкреплением.

Первый уровень – это функциональная полезность данного класса товаров, которая обеспечивает родову

Список литературы

1. Ветитнев А.М. / Маркетинг. 2001. № 6 .

2. Витерс Д., Випперман К. Как продать свои услуги. М., 2005

3. Голубков Е.П. / Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 1.

4. Годин А.М. Маркетинг: Учебное пособие.- М.: Прогресс, 2007.

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М: Филипресс, 1998г.

6. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. - М: ФБК Контакт, 2005

7. Ильина Е.Л. Штыхно Д.А. / Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №1.

8. Ковалев В.Р. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.- М, 2006

9. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учебное пособие. - М.: Контакт, 2006

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 2005.

11. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб., 2004

12. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М., 2004

13. Попова Р.Ю. / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1999. №1

14. Peter F. Drucker. Management. Tasks. Responsibilities. Practices. New York, 1993.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»