В чём проявляются тенденции и особенности и современной моды и как она влияет на покупательский спрос?
Важным фактором, воздействующим на покупательский спрос, является мода, влияние которой распространяется на все более широкий круг потребительских товаров.
Покупательский спрос - это сложное социально - экономическое явление. К его основным слагаемым относятся: потребительские требования, мотивы покупки, платежеспособность потребителей, объем спроса, динамика цен. Покупательский спрос весьма динамичен, поскольку он формируется под влиянием множества факторов:
Экономические (доходы населения, уровень цен, инфляции)
Социальные (уровень образования, культуры, мода)
Демографические (численность, половозрастной состав)
Природно-географические (климат, сезонность)
Данная информация о потребителях позволит обосновать их потребности в товарах, как по общему объему, так и по ассортиментному.
Покупательский спрос выступает в качестве основного фактора, влияющего на формирования ассортимента, которое направленно на максимальное удовлетворение спроса населения и вместе с тем на активное воздействие на расширение спроса. Покупательский спрос и формирование ассортимента в своем развитии взаимосвязаны. Существенные изменения в спросе должны сопровождаться изменениями в сформированном ассортименте.
Покупательский спрос на товары простого и сложного ассортимента имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при формировании ассортимента. Так, на товары простого ассортимента, имеющие незначительное количество разновидностей, спрос в основном конкретный, твердо сформулированный и не допускающий замены этих товаров. Наоборот, при покупке товаров сложного ассортимента, насчитывающих десятки и сотни разновидностей, в спросе допускается их широкая взаимозаменяемость. Причем многие из этих товаров являются товарами периодического спроса, т.е. не покупаются и не потребляются ежедневно.
|