ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ 5
1.1. Характеристика підприємства 5
1.2. Рівні товару і якість товару 9
1.3. Позиціонування товару 11
РОЗДІЛ 2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ 11
2.1. Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки 12
2.2. Аналіз марочних назв 14
2.3. Переваги, які одержує підприємство при використовуванні марочних назв 15
РОЗДІЛ 3. УПАКОВКА ТОВАРУ 16
3.1. Функції, якості, значення 16
3.2. Вплив упаковки на вибір споживачів 16
РОЗДІЛ 4. РІШЕННЯ, ЩО СТОСУЮТЬСЯ ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ 18
4.1. Аналіз товарного асортименту підприємства 18
4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства 19
РОЗДІЛ 5. МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК 22
5.1. Канали розподілу 22
5.2. Заходи щодо просування продукції 22
ВИСНОВОК 26
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 27
|