Организация службы маркетинга на фирме 3

Виды маркетинга в зависимости от рыночной ситуации 11

Тест 15

К логистическим функциям можно отнести:

А. закупку товаров для последующей поставки другим предприятиям;

Б. комплектование товарных партий в соответствии с потребностями клиента;

В. кредитование клиента;

Г. маркетинговые исследования и сбор информации.

Список использованной литературы 16

В процессе перехода к рынку, предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес не столько новые возможности, сколько новые проблемы эффективного функционирования предприятия на рынке. К внедрению маркетинга предприятия приходили и по сей день приходят только вследствие бедственного положения со сбытом собственной продукции. Это характерно для большинства отечественных предприятий. Причем зачастую, вновь созданный отдел маркетинга превращается во второй отдел сбыта. Также, часто руководство не до конца осознает сущность маркетинга и "привязывает" зарплату специалистов отдела маркетинга к объемам продаж. И вследствие этого у маркетологов не хватает ни времени, ни значительной мотивации для постоянного и всестороннего анализа рынка. Действия руководства понятны - необходимо сбыть продукцию и получить прибыль сейчас и по максимуму, а не затрачивать время, средства и усилия специалистов для того, чтобы те проводили исследования, зачастую не приносящие быстрой и стопроцентной отдачи. Таким образом, создавая отдел маркетинга, предприятие надеется получить дополнительных потребителей и обеспечить сбыт своей продукции.

Между тем, ориентируясь исключительно на сбыт, предприятие не может полностью контролировать ситуацию. Оно "варится в собственном соку", не сознавая опасности стать аутсайдером отрасли.

1. Акулич И.Л., Домченко Е.В. Основы маркетинга. - Минск, 2009.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М., 2007.

3. Гончарук В. А. Маркетинговое консультирование. М.: Дело, 2008.

4. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. - Донецк: Сталкер, 2004.

5. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. - М., СПб, Киев.: Виллиямс, 2005.

6. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент: пер. с англ. - СПб: Питер Ком, 2004

7. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 2007.

8. Эдванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и научн. Ред. А.А. Горячев. - М.: Экономика, 1993.

Примечаний нет.