1. Этапы процесса маркетинговых исследований 2
1.1. Маркетинговое исследование: понятие, этапы проведения 2
1.2. Сегментация рынка – первая ступень его изучения 8
2. Виды организационных структур службы маркетинга и их выбор 14
2.1. Организационная структура маркетинговых служб 14
2.2. Основные требования к построению маркетинговых служб 21
3. Практическое задание 24
Открытое Акционерное Общество Биробиджанская промышленно-торговая трикотажная фирма “Виктория”, создано в соответствии с Федеральным законом “Об акционерных обществах” Гражданским кодексом РФ и иным действующим законодательством.
Полное фирменное наименование общества на русском языке: Открытое Акционерное Общество Биробиджанская промышленно-торговая трикотажная фирма “Виктория”. Сокращенное наименование: ОАО “Виктория”.
Свою историю ОАО «Виктория» ведет с 1967 года. Тогда государственной комиссией были приняты в эксплуатацию мощности по производству чулочно-носочных и трикотажных изделий.
В 1993 году предприятие было преобразовано в акционерное общество открытого типа.
Предприятие включает в себя два основных производства: по выпуску чулочно-носочных, бельевых и верхних трикотажных изделий. В состав производств входят следующие цеха: два мотально-вязальных, два красильно-отделочных, петельно-стачечный, закройный, швейный.
В 2003 году в ОАО «Виктория» произошло деление на зависимые общества, в связи с минимизацией налогов, что позволяет поднимать цены на изделия, а также является одним из путей снижения себестоимости продукции.
На предприятии установлено более 900 единиц основного кругловязального, круглотрикотажного, чулочно-вязального, отделочного и раскройно-швейного оборудования различных марок, классов, систем и диаметров.
Основной деятельностью предприятия является производство чулочно-носочных, бельевых и верхних трикотажных изделий, оптовая и розничная торговля товарами народного потребления.
Выпускаемый ассортимент изделий охватывает все возрастные группы и размеры и насчитывает более 40 наименований.
Для изготовления этих изделий используются различные виды пряжи и нитей. Это хлопчатобумажная и полушерстяная пряжа, полиамидные и полиэфирные нити, а также их различные сочетания, эластановые нити, такие как лайкра и дорластан, которые применяются в производстве женских колготок.
Продукция предприятия реализуется в Бурятии, Читинской, Амурской, Магаданской, Сахалинской, Камчатской, Иркутской, Кемеровской областях, в Хабаровском и Приморском краях, Республике Саха.
Высшим органом управления ОАО «Виктория» является общее собрание акционеров. В промежутках между собраниями общее руководство деятельностью общества осуществляет совет директоров.
Кратко охарактеризуем отдельные классификационные признаки, используемые при сегментации рынка
Список использованных источников и литературы 27
|