1. Вивчення середовища міжнародного маркетингу.

2. Рішення про доцільність виходу на зовнішній ринок.

3. Рішення про методи виходу на ринок.

4. Рішення про структуру комплексу міжнародного маркетингу.

5. Структура служб маркетингу за кордоном.

Практичне завдання.

Перш ніж ухвалити рішення про вихід на міжнародний рівень, компанія повинна досконально розібратися в середовищі міжнародного маркетингу. Це середовище зазнало значних змін за останні два десятиріччя, породивши нові можливості і нові проблеми. Світова економіка за цей час набула рис глобальної. По-перше, істотно зросла світова торгівля і інвестиції, з'явилося багато нових привабливих ринків в Західній і Східній Європі, Китаї і Тихоокеанському регіоні, Росії і інших місцях. Офіційні джерела повідомляють, що світова торгівля товарами виросла на 8% в натуральному виразі. Фактично протягом 90-х років міжнародна торгівля розвивалася швидше, ніж світове виробництво. Спостерігалося зростання кількості всесвітньо відомих марок в автомобілебудуванні, харчовій промисловості, легкій промисловості, електроніці і багатьох інших галузях. Число глобальних компаній різко зросло. Коли домінуюче положення США в світовій торгівлі похитнулось, інші країни, наприклад Японія і Німеччина, посилили свою економічну потужність на світових ринках

1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 1995

2. Всё о маркетинге. -М.: Азимут-Центр, 1992.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. -К.: Лібра, 1996.

4. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. - К., 1994.

5. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1993

6. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Основи маркетингу. - К.: Рівне. 1997.

7. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Практикум з маркетингу. - К.: Рівне.-1997.

8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. -М., 1991.

9. Котлер Ф. Оновы маркетинга: пер. с англ. - М., 1994.

Примечаний нет.