Тип: Контрольная работа |
Цена: 450 р. |
Страниц: 9 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
|
Содержание
|
|
Задача 4
Життєвий цикл товару характеризується наступними даними:
|
|
Введение
|
|
Фаза спаду (занепаду) - у виробника відбувається стійке зниження попиту, об'єму продажів і прибутку. Споживач втрачає інтерес до товару, основна маса покупців - "консерватори" з низькою платоспроможністю. У виробника (продавця) є три варіанти альтернативних напрямів діяльності на цій фазі: скоротити маркетингові програми; пожвавити продукт, змінивши його положення на ринку, упаковку; припинити випуск продукції.
Перехід від однієї фази циклу до іншої відбувається звичайно плавно, без стрибків. Через це служба маркетингу повинна уважно стежити за динамікою продажів і прибутку, щоб уловити межі фаз і, отже, вносити зміни в програму маркетингу, перерозподілити маркетингові зусилля, скоректувати структуру комплексу маркетингу. Особливо важливо уловити стадію насичення і ще більш - спаду, оскільки тримати на ринку "хворий товар" збитково.
|
|
Список литературы
|
|
1. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник М.1999, стр. 288-293
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. 1990, стр. 305 - 310
3. Основы маркетинга. / Под редакцией Котлера. - М.: 1999, стр. 698-705
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
На уровень вверх