|
Введение
Цель работы – исследовать теоретические аспекты жизненного цикла товара и его стадии.
Маркетинговое понимание товара основывается на том, что товары удовлетворяют человеческие потребности. Товар – все, что может быть предложено для удовлетворения человеческих потребностей или нужд и используется на практике как синоним товара термин предложение.
Товар – продукт труда, предназначенный для обмена путем купли-про¬да¬жи. Продукты труда стали производиться как товары с возникновением общественного разделения труда и обособлением отдельных производителей, специализирующихся на производстве различных продуктов.
В маркетологическое понимание «материальных товаров, продуктов» состоит в том, что потребитель стремиться не только в обладании ими, сколько в их способности удовлетворять определенные потребности владельцев. В экономической теории введен такой раздел как теория потребительского поведения теория предельной полезности. В этом разделе существует такое понятие как «ценность товара», которая является субъективной для каждого отдельного потребителя и ограничена его бюджетом. В маркетинге эта теория получила дальнейшее развитие и многие авторы, анализирующие потребительское поведение соглашаются с тем, что прежде чем сделать окончательный выбор, он очень тщательно сопоставит ценность товара и его цену и выберет тот, который обеспечит максимальную ценность на вложенный единицу стоимости.
Актуальность темы. Однако, маркетинговые исследования пошли еще дальше, на практике доказав, что перечисленные выше характеристики зависят от динамики развития товара или услуги на рынке. Данная маркетинговая концепция получила название жизненный цикл товара, исследование особенностей которого и является целью нашего исследования.
1.Общая характеристика этапов жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара, характеризуется колебаниями объема продаж и прибыльностью реализации, на каждой его стадии перед предприятием (фирмой) стоят определенные задачи и имеются различные возможности, связанные с маркетинговой стратегией. Определив, на какой стадии находится товар, можно разработать определенный план маркетинга.
Жизненный цикл товара состоит из четырех этапов: внедрение, рост, зрелость и спад. Колебания объема продаж большинства товаров в условиях рынка можно представить в виде кривой (см. Рисунок 1).
Рисунок 1. Этапы жизненного цикла товара
Выведение на рынок (внедрение) – этап появления товара на рынке и постепенного увеличения объема продаж. Предприятие в это время практически не получает прибыль вследствие больших издержек, связанных с внедрением товара на рынок.
Рост – этап быстрого признания товара на рынке и заметного увеличения прибыльности его реализации.
Зрелость – этап постепенного замедления темпов роста объема продаж, так как товар уже получил признание большинства покупателей. Прибыль достигает максимального значения и начинает снижаться ввиду увеличения затрат на маркетинг с целью укрепления конкурентоспособности товара.
Упадок – этап резкого снижения объема продаж и прибыли. Определить, где начинается и кончается каждый этап, достаточно сложно. Обычно началом нового этапа с
|
На уровень вверх
Купить