1. Жизненный цикл товара 3

2. Контроль маркетинговой деятельности 6

3. Опишите микросреду маркетинга вашей компании. Какие факторы макросреды маркетинга оказали наибольшее влияние на деятельность компании в целом за последние 3 года 11

Список литературы 15

Каждый товар, запущенный в коммерческое производство, имеет жизненный цикл, однако характер и протяженность его предугадать нелегко.

Типичный жизненный цикл товара (ЖЦТ) и характер сбыта и прибыли на протяжении (ЖЦТ) представлен кривой на рис.1.1.

В нем выделяются следующие этапы:

разработки товара;

выведения на рынок;

роста спроса;

насыщения рынка (зрелости);

упадка (спада спроса);

реанимации.

Одним из часто встречающихся вариантов является кривая с повторным циклом (рис.1.2.), вызванным мероприятиями по стимулированию сбыта, модернизации товара и т.п.

Гребешковая разновидность (рис.1.3) состоит из последовательного ряда циклов, порожденных открытием новых характеристик товара, новых способов его использования, появлением новых пользователей(нейлон и использование его: парашюты, чулки и белье, рубашки, ковровые покрытия и т.д.).

1. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М. Высшая школа, 2004. - 387 с.

2. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2003. - 340 с.

3. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2003. - 338 с.

4. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. - М.: ИНФРА - М, 2004.- 334с.

5. Эванс Дж. Маркетинг. - СПб Литера плюс, 2004. - 369 с.

Примечаний нет.