|
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - процесс развития продаж товара и получения прибыли.
Жизненный цикл товара охватывает период времени, в течение которого уже производимый товар обладает жизнеспособностью на рынке.
Большинство специалистов выделяют следующие этапы ЖЦТ:
1. этап выведения на рынок: появление товара на рынке и его пробные продажи;
2. этап роста: признание товара покупателями и быстрое увеличение объема продаж;
3. этап зрелости: замедление увеличения объема продаж и максимальная прибыльность;
4. этап стабилизации: стабилизация продаж на максимальном уровне;
5. этап упадка: устойчивое сокращение реализации товара и снятие его с производства.
Итак, жизненный цикл товара - определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его разработки до вывода с рынка; от него непосредственно зависит уровень прибыли продавца (продуцента) на каждом из этапов (стадий) цикла. В процессе развития продаж товара и получения прибыли обычно выделяют пять этапов: этап разработки товара (дорыночный), этап выведения (внедрения) товара на рынок, этап роста объема продаж товара, этап зрелости (насыщения), этап упадка продаж или элиминации товара с рынка.
Для прогнозирования развития спроса и определения потенциала рынка может использоваться кривая жизненного цикла.
|
На уровень вверх
Купить