|
Введение
Маркетинговое понимание товара основывается на том, что товары удовлетворяют человеческие потребности. Товар – все, что может быть предложено для удовлетворения человеческих потребностей или нужд и ис-пользуется на практике как синоним товара термин предложение.
Товар – продукт труда, предназначенный для обмена путем купли-про¬да¬жи. Продукты труда стали производиться как товары с возникновением общественного разделения труда и обособлением отдельных производителей, специализирующихся на производстве различных продуктов.
В маркетологическое понимание «материальных товаров, продуктов» состоит в том, что потребитель стремиться не только в обладании ими, сколько в их способности удовлетворять определенные потребности вла-дельцев. В экономической теории введен такой раздел как теория потреби-тельского поведения теория предельной полезности. В этом разделе сущест-вует такое понятие как «ценность товара», которая является субъективной для каждого отдельного потребителя и ограничена его бюджетом. В марке-тинге эта теория получила дальнейшее развитие и многие авторы, анализи-рующие потребительское поведение соглашаются с тем, что прежде чем сде-лать окончательный выбор, он очень тщательно сопоставит ценность товара и его цену и выберет тот, который обеспечит максимальную ценность на вложенный единицу стоимости.
Однако, маркетинговые исследования пошли еще дальше, на практике доказав, что перечисленные выше характеристики зависят от динамики раз-вития товара или услуги на рынке. Данная маркетинговая концепция получи-ла название жизненный цикл товара, исследование особенностей которого и является целью нашего исследования.
1.Общая характеристика этапов жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара, характеризуется колебаниями объема продаж
|
На уровень вверх
Купить