Введение 3

1. Теоретические вопросы стратегии маркетинга 5

2. Исследование маркетинговой стратегии в ОАО "Пингвин" (г.Татарск) 12

Заключение 18

Список литературы 19

Понятие "рынок" занимаете маркетинге одно из ведущих мест.

Очень часто понятие рынка толкуют как совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Может сформироваться рынок на какой-то товар, услугу иди иной объект, имеющий ценностную значимость. Например, рынок труда состоит из людей, желающих предложить свою рабочую силу в обмен на заработную плату или товары.

Маркетинг - это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цепь которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Следовательно, можно отметить, что процесс обмена требует работы. Тому, кто хочет продавать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды, проектировать соответствующие товары, продвигать их на рынок, складировать, перевозить, договариваться о ценах и т.д.

Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникаций, организация распределения, установления цен, развертывание службы сервиса .

Рынок продавца - это такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными "деятелями рынка" приходится быть покупателям. Рынок покупателя - рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными "деятелями рынка" приходится быть продавцам. Таким образом, для успешной деятельности любой организации на рынке необходимо четко и грамотно сформулировать свою стратегию.

Цель данной работы - теоретическое и практическое исследование маркетинговых стратегий.

Задачи:

1. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2004.

2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 1995.

3. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.

4. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

5. Приходько А.В., Замедлина Е.А. Маркетинг. - М.: Экзамен, 2004.

6. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.

Примечаний нет.