Введение 3

1. План маркетинга 4

1.1. Цели и стратегии маркетинга 4

1.2. Ценообразование 4

1.3.Схема распространения товаров 6

1.4. Реклама 9

2. Практические аспекты разработки плана маркетинга 11

2.1. Анализ рыночной ситуации 11

2.2. SWOT- анализ 13

2.3. Цели маркетинга 14

2.4. Целевые рынки 15

2.5. Стратегии маркетинга 16

2.6. Разработка комплекса маркетинга 18

2.7. Прогноз продаж 22

2.8. Заключительный план маркетинга 22

Заключение 24

Список литературы 25

Приложение 1 26

Приложение 2 26

Цель разработки бизнес-плана - планирование хозяйственной деятельности предприятия на будущее. Планирование деятельности фирмы дает многое, например:

- заставляет руководителей заниматься перспективами фирмы.

- позволяет осуществлять более четкую координацию предпринимаемых усилий по достижению поставленных целей.

- устанавливает показатели деятельности фирмы, необходимые для последующего контроля.

- заставляет руководителей четче и конкретнее определить свои цели и пути их достижения.

- делает фирму более подготовленной к внезапным изменениям рыночных ситуаций.

- наглядно демонстрирует обязанности и ответственность всех руководителей фирмы.

Бизнес-план состоит из следующих разделов: Резюме, Виды товаров, Рынки сбыта продукции, Конкуренция на рынках сбыта, План маркетинга, План производства, Организационный план, Правовое обеспечение деятельности фирмы, Оценка риска и страхование, Финансовый план, Стратегия финансирования.

В данной работе будет рассматриваться один и

5. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2004.

6. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Двадцатый трест, 2003.

7. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА -Р, 2003.

8. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований//Маркетинг. - 2006. - № 4.

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. - М.: изд-во "Финпресс", 2003.

10. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд//маркетинг. - 2004. - № 4.

11. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2004.

12. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2003.

Примечаний нет.