1. Какие факторы определяют стабильный и предсказуемый характер структуры новостей? Каковы модели новостей по Д. Маккуэйлу? 2

2. Охарактеризуйте основные особенности и базовые элементы пресс-релиза 3

3. Какую роль медиапланирование играет в общей структуре ПР-коммуникации? Что такое медиа-бриф и для чего он составляется? 4

4. Что такое пресс-клиппинг как ПР-технология? 5

Новости – это информация о каком-нибудь аспекте общества, который выдвинулся на передний план.

Новости стабильны и предсказуемы. Этот важнейший вывод Парк обосновывает так: «Если событие неожиданно в том смысле, что случается, то не совсем неожиданно в том смысле, что попадает в новости. События, ставшие новостями как в прошлом, так и в настоящем, являются, по существу, ожидаемыми… В целом публика готова к несчастным случаям, происшествиям… Новостями становится то, чего люди боятся, на что надеются».

Социолог Д. Маккуэйл предлагает два варианта производства новостей:

1. Событие – Критерии новостей – Сообщение – Интерес к новостям.

В начале цепи – непредсказуемое событие, которое нарушает привычный ход жизни и на которое реагируют новостные медиа. При этом они используют определенные критерии оценки их относительной важности для своей аудитории. Далее журналисты готовят объективные сообщения, после чего аудитория проявляет к ним интерес или, напротив, игнорирует. Во втором случае журналисты должны вносить корректировку в методы отбора.

2. Интерес к новостям – Критерии новостей – События – Сообщения.

В начале – представления о том, что вызывает интерес у аудитории, что входит составной частью в набор новостных критериев, включая жанровые и организационные характеристики. События считаются достойными новостей, когда они соответствуют этим критериям. Новости готовят, отталкиваясь от стандартов самой медиаструктуры, а не от желания и запросов аудитории.

Примечаний нет.