|
Актуальность. Цена - это главный инструмент приведения спроса и предложения в состояние равновесия, баланса. При установлении цены опреде-ляющими факторами выступают: себестоимость товара; удовлетворяющие фирму размеры прибыли; цены конкурентов и цены заменителей, аналогов данного товара; состояние платежеспособного спроса; требования органов управления и других общественных институтов; уникальность определенных качеств продукта.
Понятие цены существенно выходит за пределы "чистой" экономики и в значительной мере наполнено социальным и психологическим содержанием. Здесь важно прежде всего понимать: что именно покупает клиент и что он за-трачивает при покупке.
Рыночные методы формирования цены исходят из ситуации на рынке. Цена на новый товар может определяться путем экспериментального варьиро-вания уровня цены и оптимизации математического ожидания прибыли.
На стабильном рынке в отношении известного товара применяются метод конкурентной цены и процедуры согласования претензий на прибыль со сторо-ны участников товародвижения. Психологические методы ценообразования опираются на измерение воспринимаемой покупателями ценности товара, учет особенностей восприятия цены отдельными целевыми группами потребителей. При этом для поднятия субъективного уровня ценности товара используются неценовые средства маркетинга, а цена назначается в соответствии с этим уровнем.
Адаптация цен, их приспособление к изменению обстоятельств и воз-можностей, осуществляется через целый ряд стратегических возможностей: географическую адаптацию; наценки и скидки с цены, другие послабления; стимулирующее ценообразование, дискриминационное ценообразование, а также стратегию цены комплексного продукта.
Важнейшим инструментом прогноза изменения рыночной ситуации явля-ется коэффициент ценовой эластичности спроса. Однако реакции рынка на це-новые изменения далеко не всегда имеют характер, описываемый в терминах эластичности спроса, и испытывают сильное и нелинейное воздействие других факторов, включая психологические.
Ценовая конкуренция остается мощным средством рыночной борьбы и достижения стратегических целей фирмы. Вместе с тем современные примеры показывают, что успех в ценовой конкуренции может быть гораздо масштаб-нее, если одновременно задействованы и факторы качества товара, а сама фир-ма умело использует также отношения взаимовыгодного партнерства.
Цель исследования - провести анализ видов цен.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть экономическую сущность цены.
2. Определить функции цен.
3. Проанализировать эволюцию теории цен.
4. Дать анализ многообразия видов цен и их классификации.
Объект исследования - основополагающие характеристики цены. Предмет исследования - определение особенностей и видов цен.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Годин А.М., Салимжанов И.К., Панкрухин А.П., Липси И.В., Чудаков А.Д., Волков О.И. и других.
|
На уровень вверх
Купить