|
Цена, единственный элемент традиционного маркетинга, обеспечивающий продавцу реальный доход. Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики. Обычно другие элементы маркетинга также изменяются (например, при увеличении дифференциации продукции с целью максимально поднять цену или, как минимум, разницу между ценой и себестоимостью).
Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии.
Следовательно, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя её главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объёмов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенной рентабельности.
Анализируя вышесказанное становиться ясно, что выбранная тема курсовой работы является весьма актуальной на сегодняшний день. Объектом исследования будут служить различного рода ценовые стратегии.
Цель работы доказать на сколько необходимо грамотное применение такого рода стратегий внутри предприятия.
В соответствии с целью исследования были определены следующие основные задачи:
1) Определить основные ценообразующие факторы;
2) Произвести анализ стратегий ценообразования.
|
На уровень вверх
Купить