ПЛАН:
Введение 3
Ценообразование на различных типах рынков. 4
Чистая конкуренция. 4
Монополистическая конкуренция. 4
Олигополистическая конкуренция. 5
Чистая монополия. 5
Постановка задач ценообразования 6
Определение спроса 7
Методы оценки кривых спроса 7
Оценка издержек 8
Анализ цен и товаров конкурентов. 9
Выбор метода ценообразования 9
Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль» 10
Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли 10
Установление цены на основе ощущаемой ценности товара. 11
Установление цены на основе уровня текущих цен 12
Установление цены на основе закрытых торгов 12
Установление окончательной цены 12
Психология ценовосприятия 13
Политика цен фирмы 13
Влияние цены на других участников рыночной деятельности 13
Подходы к проблеме ценообразования 13
Установление цен на новый товар 14
Установление цены на подлинную новинку. 14
Установление цены на новый товар-имитатор. 16
Ценообразование в рамках товарной номенклатуры 17
Установление цен по географическому принципу 18
Установление цен со скидками и зачетами 20
Установление цен для стимулирования сбыта 20
Установление дискриминационных цен 21
Инициативное изменение цен 22
Инициативное снижение цен 22
Инициативное повышение цен 23
Реакции потребителей на изменение цен 23
Реакции конкурентов на изменение цен 24
Заключение 24
Спискок литературы 26
|