|
Введение
Развитие глобальной транспортно-энергетической инфраструктуры, увеличение масштабов мирового и национальных топливно-энергетических комплексов, создание континентальных энергосистем, усложнение их струк-туры и взаимосвязей, применение новейших технологий и инноваций, элек-тронных средств связи, глубоко пронизывающих транспортные и энергети-ческие системы, увеличивающееся воздействие глобального топливно-энергетического комплекса (ТЭК) на мировую экономику и на окружающую среду требуют выработки особых подходов к формированию принципов по-строения и направлениям модернизации структуры топливно-энергетических компании.
В рамках данного аспекта особое, а зачастую и первостепенное место занимают вопросы внедрения в компаниях ТЭК современных технологий брендинга, а также разработки вопросов, связанных с особенностями поли-тики продвижения российских и зарубежных компаний.
Россия в силу обладания существенными запасами природных электро- и энергетических ресурсов и традиционно мощной производственной базой электроэнергетики является одним из глобальных участников мирового энер-гетического хозяйства, а поэтому проблема управления брэндингом и его ор-ганизационными аспектами в компаниях ТЭК становится важным условием успешного развития страны при усилении международной конкуренции.
Продуманная система управления брэндингом в компаниях ТЭК обес-печивает решение двух важнейших взаимосвязанных проблем понимания ро-ли и планирования развития компаний ТЭК:
1) максимизация экономической составляющей основных показателей, совершенствование сущности, структуры и взаимосвязей элементов компа-нии ТЭК, нахождение оптимальных пропорций развития структурных эле-ментов компании топливно-энергетического комплекса;
2) повышение уровня энергоэффективности и показателей экономиче-ского развития как условие оптимизации, рационального управления и эко-номии первичных энергетических ресурсов в рамках отдельного предприятия ТЭК.
В рамках данной курсовой работы нами будут изучены основные осо-бенности брендинга , и механизмов его функционирования в структурах компании топливно-энергетического комплекса. Кроме этого нами уделено особенное внимание вопросам политики продвижения российских и зару-бежных компаний, работающих в данной сфере. В России технология брендинга в компаниях ТЭК еще не получила такого широкого примене-ния, как на западе, но уже появляются сильные и конкурентоспособные бренды, такие «Газпром», «Лукоил», «ТНК» и прочие.
|
|
Список литературы
1. Викентьев И.Л., Приемы рекламы, Новосибирск, ЦЭРИС, 2003 г., 138 с.
2. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение, СПб, 8-е дополненное издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007 г., 406 страниц.
3. Я.Г. Критсотакис, Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации, М., "Ось-89", 2004 г., 224 с.
4. Крысько В.Г., Секреты психологической войны: цели, задачи, методы, формы, опыт, Минск, "Харвест", 2005 г., 448 с.
5. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКСМОС, 2002. - 480 с.
6. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учеб. - практ. пособие. - М.: Дашков и К°, 2001. - 148 с.
7. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. - 318 с.
8. Василенко А.С. Пиар крупных российских корпораций. - М.: ГУ-ВШЭ, 2006. - 214 с.
9. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: Филинъ, 2006. - 285 с.
10. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. - СПб.: Союз, 2004. - 288с.
11. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура: Модели, система ценностей, каналы СМИ. - М., 2005. - 292 с.
12. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. - М.: Центр, 2004. - 352 с.
13. Романов А.А., Ходырев А.А. Управленческая имиджеология в компаниях ТЭК. - Тверь, 2006. - 98 с.
14. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: Технология и эффективность. - СПб., 2005. - 216 с.
|
На уровень вверх
Купить