Введение 3

Глава 1. Теоретические основы исследования 6

1.1. Продвижение товара как неотъемлемая часть маркетинговой политики 6

1.2. Реклама как средство продвижения товара 9

1.3. Понятие и особенности рекламного дискурса 16

1.4. Лингвистические средства продвижения в рекламном дискурсе 20

Глава 2. Анализ лингвистических средств продвижения в рекламном дискурсе России и Франции 29

Заключение 30

Список использованной литературы 31

Реклама является неотъемлемым атрибутом любой предпринимательской деятельности, выполняя огромную роль в продвижении товаров на рынке. В отечественной и современной литературе встречается множество определений рекламы: ее рассматривают как бизнес, как вид искусства, как форму коммуникации. Во многих определениях отмечается, что реклама – это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций. Реклама рассматривается также как форма коммуникации, как составная часть маркетинга и как средство продвижения товара, идеи, услуги. Рекламным продвижением в этом случае можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.

Поскольку рекламная коммуникация представляет собой одну из самых активных сфер речевой деятельности, она тесно связана с лингвистикой. Ее значение столь существенно, что в лингвистике предлагается рассматривать рекламный дискурс как самостоятельный функциональный стиль, что подкрепляется наличием в языке рекламы специфических стилеобразующих черт – информативности, экспрессивности, оценочности, адресованности, лаконичности. Все они в той или иной степени определяют принципы производства рекламного текста. Поскольку средствами распространения рекламы являются масс-медиа, рекламный текст считается главным средством привлечения целевой аудитории и продвижения товара. Его влияние на отношение к товару и в конечном итоге на потребительскую активность во многом зависит от того, насколько удачно на маркетинговую (продающую) идею поработали языковые средства, выразительные приемы, речевые стратегии и тактики. Поэтому сегодня исследование рекламного дискурса представляется особенно актуальным.

Как важнейшая составляющая рекламной деятельности, речетворческий процесс предполагает, наряду с автоматическим, интуитивным, и осознанный выбор автором таких языковых средств, которые способствовали бы эффективному решению стоящих перед ним задач по продвижению товара или услуги. В связи с этим ключевой задачей копирайтера становится соотнесение ресурсов языка с возможностью их оптимального использования в соответствующих условиях коммуникации.

Таким образом, актуальность нашего исследования обусловлена активностью лингвистических средств, используемых в рекламном тексте, и повышением их роли с точки зрения стимулирования продаж рекламируемых товаров и услуг. С этой точки зрения нам представляется интересным сравнить, как с помощью рекламного дискурса происходит воздействие на потребителя в разных странах. Рассмотрим мы это на примере рекламы о продаже недвижимости. Реклама на рынке недвижимости – тема, которая всегда остается актуальной с момента становления самого рынка недвижимости.

В качестве объекта нашего исследования выступил рынок недвижимости России и Франции.

В свою очередь предметом исследования являются лингвистические средства продвижения объектов недвижимости и особенности их функционирования в рекламном дискурсе России и Франции.

Цель работы: рассмотреть и исследовать лингвистические средства продвижения в рекламном дискурсе России и Франции.

Для решения поставленной цели определены следующие задачи:

1) рассмотреть продвижение товара или услуги как часть маркетинговой политики организации;

2) определить основные характеристики рекламы как средства продвижения товара;

3) рассмотреть понятие и особенности рекламного дискурса;

4) определить лингвистические средства продвижения в рекламном дискурсе;

5) изучить лингвистические особенности рекламы недвижимости России и Франции с точки зрения продвижения товара или услуги.

Цели и задачам нашего научного исследования подчинена структура работы, которая включает в себя введение, две главы и заключение.

Для написания курсовой работы нами использовались следующие методы исследования: 1) теоретические методы: изучение и обработка научной литературы и практического материала (рекламные тексты риэлтерских агентств); 2) эмпирические методы: наблюдение, лингвистический анализ практического материала, обобщение.

Теоретическая значимость работы определяется комплексным подходом к изучению рекламного дискурса как лингвистического явления.

Практическая ценность работы заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы в целях повышения языковой компетенции копирайтеров, формирования у них навыков эффективного текстообразования.

Новизна работы состоит в том, что мы впервые проводим сравнительный лингвистический анализ российских и французских рекламных текстов с точки зрения продвижения товара или услуги.

Научная гипотеза работы состоит в том, что в российском и французском рекламном дискурсе используются различные лингвистические средства продвижения.

1. Анатомия рекламного образа [Текст] / Под общ. ред. А.В. Овруцкого. – СПб. : Питер, 2004. – 224 с.

2. Баженова, Е.А. Язык и стиль рекламы [Текст] / Е.А. Баженова, О.В. Протопопова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка. – М. : Флинта, 2003. С. 635- 642.

3. Барышев, А.Ф. Маркетинг: учебник [Текст] / А.Ф. Барышев. – 2-е изд. – М. : Академия, 2002. -- 208 с.

4. Басовский, Л.Е. Маркетинг [Текст] / Л.Е. Басовский. – М. : ИНФРА М, 2004. – 176 с.

5. Багиев, Г.Л. Основы современного маркетинга [Текст] / Г.Л. Багиев. – СПб, 1995. – 316 с.

6. Бове К., Аренс У. Современная реклама [Текст] / К. Бове, У. Аренс. – Тольятти : Издательский Дом Довгань, 1995. – 667 с.

7. Викентъев, И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов [Текст] / И.Г. Викентьев. – Новосибирск, 1993. – 308 с.

8. Волкова, А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы [Текст] / А.И. Волкова, В.В. Пижугийда. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. – 416 с.

9. Геращенко, Л.Л. Манипуляции в современной рекламе [Текст] / Л.Л. Геращенко. – М. : Диаграмма, 2006. – 192 с.

10. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России [Текст] / Л.Ю. Гермогенова. – М. : Просвещение, 1994. – 252 с.

11. Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст] / Е.Л. Головлева. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 272 с.

12. Дейлян, А. Реклама [Текст] / А. Дейлян. – М. : Прогресс, 1993. – 236 с.

13. Джоэл, Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика [Текст] / Джей Д. Джоэл. 2003. – 864 с.

14. Доценко, Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита [Текст] / Е.Л. Доценко. – М. : МГУ, 1996. – 344 с.

15. Зазыкин, В.Г. Психология рекламы и рекламной деятельности [Текст] / В.Г. Зазыкин, Е.В. Зазыкина, А.П. Мельников. – М. : Элит, 2009. – 224 с.

16. Ивин, А.А. Ловушки языка [Текст] / А.А. Ивин // Логика для журналиста. – М. : Аспект-пресс, 2002. – С. 34-38.

17. Карамышева Т.В. Реклама как компонент межкультурной коммуникации [Текст] // Т.В. Карамышева, А.И. Иванченко / Уроки французского языка. – СПб. : КАРО, 2001. – С. 105-136.

18. Картер, Г. Эффективная реклама [Текст] / Г. Картер. – М. : Прогресс, 1991. – 280 с.

19. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама [Текст] / А.В. Картенюк. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 300 с.

20. Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации [Текст] / Х. Кафтанджиев. – М. : ЭКСМО, 2003. – 364 с.

21. Кибрик, А.Е. Эскиз лингвистической модели текстообразования [Текст] / А. Кибрик // Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания. – М., 1992. – С. 287-301.

22. Корнилова, Е.Е. Гордеев, Ю.А. Слово и изображение в рекламе [Текст] / Е.Е. Корнилова, Ю.А. Гордеев. – Воронеж: Кварта, 2001. – 224 с.

23. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. – СПб: Питер, 2002. – 320 с.

24. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста [Текст] / А. Кромптон. – Тольятти: Довгань, 1998. – 243 с.

25. Куликова, Е.В. Языковая специфика рекламного дискурса / Е.В. Куликова [Текст] // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. – № 4. – Н. Новгород: Изд-во ННГУ им. Н.И. Лобачевского, 2008. – С. 197– 205.

26. Лившиц, Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте [Текст] / Т.Н. Лившиц. – Таганрог, 1999. – 212 с.

27. Лингвистический энциклопедический словарь [Текст]. – М. , 1990. – 685 с.

28. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы [Текст] / Р.И Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М, 2006. – 230 с.

29. Музыкант, В. Теория и практика современной рекламы [Текст] / В. Музыкант. – М. : ЭКСМО-ПРЕСС, 2004. – 458 с.

30. Назайкин, А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие [Текст] / А.Н. Назайкин. – М. : Эксмо, 2007. – 352 с.

31. Наймушин, А. Д. Основы организации рекламы [Текст] / А.Д. Наймушин. – М. : Внешторгиздат, 2002. – 198 с.

32. Николенко, Г.А. Лингвистические характеристики рекламных текстов и способы из перевода [Текст] / Г.А. Николенко, И.А. Гулакова. – М.: Высшая школа, 2004. – 158 с.

33. Ожегов, С.И., Шведова, Н.Ю. Толковый словарь русского языка [Текст] / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. – М. , 1994. – 928 с.

34. Парфенова, З.А. Методы психологического воздействия: Учебное пособие [Текст] / З.А. Парфенова. – Новосибирск: СибАГС, 2004. – 420 с.

35. Перлов, В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати: учебное пособие [Текст] / В.И. Перлов. – М. : Издательство МГУП, 2002. – 284 с.

36. Пирогова, Ю.К. Рекламный текст в современ¬ном медийном дискурсе: проблемы идентификации [Текст] / Ю.К. Пирогова // Жанры и типы текста в научном и медийном дискурсе: Межвуз. сб. науч. тр. – № 6. – Орел : ОГИИК, 2008. – С. 307-314.

37. Полукаров, В.Л. Основы рекламы [Текст] / В.Л. Полукаров. – М. : Дашков и К, 2004. – 240 с.

38. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности [Текст] / М.Ю. Рогожин. – М. : Альфа-Пресс, 2000. – 208 с.

39. Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов[Текст] / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. – М.: Высшая школа, 1981. – 127 с.

40. Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Дж.Р. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2001. – 656 с.

41. Рощупкин, С. Язык рекламы [Текст] / С. Рощупкин. – М. : МГУКИ, 2003. – 116 с.

42. Сидоров, С.А. Психология дизайна и рекламы [Текст] /С.А. Сидоров. – М. : Современная школа, 2009. – 256 с.

43. Слобин, Д., Грин Дж. Психолингвистика [Текст] / Д. Слобин, Дж. Грин. – М. , 2004. – 350 с.

44. Сэндидж, Ч. Реклама: Теория и практика [Текст] / Ч. Сэндидж. – М. : Сирин, 2001. – 620 с.

45. Тюрина, С.Ю. О понятиях «рекламный дискурс» и «рекламный текст» [Текст] /С.Ю. Тюрина // Вестник ИГЭУ. – 2009. – Вып. 1. – С. 17-19.

46. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert/

47. Щуклина, Т.Ю. Лингвистические средства создания экспрессивности русских рекламных текстов [Текст] / Т.Ю. Щуклина // Вестник ТГГПУ. – 2008. – № 1(12).

Примечаний нет.